Что делать, если сайт не выходит в топ
Сегодня у меня в гостях снова Елена Камская, которая расскажет о том, что делать, если сайт не выходит в топ.
Вы начали продвигать сайт: оптимизировали код, добавили уникальный контент, купили ссылки. Некоторое время сайт уверенно двигался в Топ, но, достигнув определенных позиций на 2-3 сранице, «застрял» на месте и не хочет двигаться дальше.
И ни действия по внутренней оптимизации, ни докупка ссылок не помогают сдвинуть его с места. Что делать в такой ситуации? Конечно, искать причину и исправлять ее.
Сперва составляем схему поэтапного анализа сайта, следуя которой шаг за шагом, мы будем исключать или выявлять проблемы, мешающие сайту выйти в топ. Проблемы могут касаться:
-
сайта в целом
-
продвигаемой странице
-
ссылочной массы.
Проблема с сайтом в целом
1. Пессимизация сайта
Если домен находится под штрафными санкциями, то как бы вы не оптимизировали посадочную страницу, это не поможет улучшить позиции даже по низкочастотным запросам.
Признаки пессимизации: сайт нормально индексируется, но его невозможно найти в выдаче даже по самым низкочастотным словам и фразам содержания страницы.
Причины пессимизации могут быть очень разные, но все они сводятся к одному – к низкому качеству сайта. Возможно, на вашем сайте содержится неуникальный контент (либо вы скопипастили тексты с других сайтов, либо кто-то уже успел скопипастить у вас), внешние ссылки на кого-попало, или сайт в целом не соответствует требованиям поисковой системы (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938).
Что делать, если сайт пессимизирован: Поскольку в большинстве случаев штрафные санкции накладываются автоматически, снимаются они тоже автоматически через какое-то время после устранения причины пессимизации. Но написать «покаянное письмо» Платону Щукину тоже не будет лишним – вполне возможно, это ускорит снятие санкций с вашего сайта.
2. Низкая авторитетность ресурса (низкий «траст»).
Траст – это уровень доверия поисковой системы к сайту. Сайт с высоким уровнем траста получает преимущество в выдаче перед низкотрастовым сайтом, даже если последний лучше оптимизирован под запрос. Именно поэтому в выдаче по ВЧ запросам Яндекса наблюдаются исключительно сайты с высоким трастом.
Признак низкого траста – сайт хорошо ищется по низкочастотным запросам, но очень туго двигается по конкурентным высокочастотникам.
Основные причины низкого траста – молодость домена (доверие растет со временем) и отсутствие естественных ссылок. На траст влияет и масса других факторов – уникальность сайта (шаблона, контента, идеи), история продвижения, наличие и качество исходящих ссылок и т.д.
Для повышение траста нужен хороший контент, естественные ссылки, время и терпение. Если же в вас совсем молодой сайт, советуем сосредоточить его продвижения на НЧ-СЧ запросах, а ВЧ добавить через время, когда доверие к сайту со стороны поисковика вырастет.
Проблема с продвигаемой страницей
Самые частые ошибки, совершаемые вебмастерами при оптимизации страниц – это переоптимизация/недооптимизация контента или оптимизация одной страницы под несколько конкурентных ВЧ запросов (взаимовытесняющиеся запросы).
1. Переоптимизация/недооптимизация контента
Признаки – а) по большинству запросов страница ранжируется хорошо, проблемы наблюдаются только с 1-2 запросам; б) страница упорно не двигается, в то время как другие страницы того же сайта стабильно занимают высокие места по запросам с такой же конкурентностью.
Причины: релевантность страницы не соответствует нужному уровню. У оптимизаторов часто наблюдаются две крайности: вставить как можно больше повторений ключевика в текст с целью обогнать конкурентов по показателю плотности ключевой фразы, либо наоборот — вставить как можно меньше повторений из боязни переспамить текст. И первое, и второе плохо сказывается на релевантности страницы.
Решение проблемы: проанализировать топовые страницы конкурентов, сравнить со своей по количеству слов в тексте, плотности ключевых фраз, тошноте и другим показателям текстовой релевантности; исправить свой текст согласно сделанным выводам.
2. «Взаимовытесняющие» запросы
Признаки: при выходе в Топ одного ВЧ запроса, другой ВЧ запрос вылетает из Топа.
Причина: между показателями TF*IDF запросов существует корреляция, не позволяющая сделать страницу оптимально релевантной одновременно под оба этих запроса.
Решение. Убедиться в том, что запросы вытесняют друг друга можно, проанализировав топы по этим запросам. Если есть хоть одна страница, которая находится в топах одновременно по обоим запросам, значит, вытеснения нет. Если запросы все же являются взаимовытесняющими, тогда стоит оптимизировать под каждый запрос отдельную страницу.
Проблема с внешними факторами (ссылки)
Внешние ссылки могут быть причиной низких позиций, либо если ссылочная масса в целом имеет недостаточный вес для вывода сайта в топ, либо если неправильно составленные анкоры ссылок, либо если в ссылочной массе полностью отсутствуют естественные ссылки.
1. Недостаток ссылочного веса
Признаки: после покупки ссылок позиции почти не меняются.
Причины: ссылок либо слишком мало, либо даже при большом количестве их качество настолько низкое, что они не влияют на позиции сайта.
Решение: проанализируйте количество и качество доноров конкурентов. Основные показатели доноров, которые нужно анализировать: возраст домена, количество исходящих ссылок со страницы, тИЦ/PR сайта, количество сайтов, ссылающихся на домен донора, соотношение проиндексированных страниц/исходящих ссылок. Если по всем этим показателям ссылки Вашего сайта уступают ссылкам конкурента – нужно дальше работать над ссылочной массой.
2. Неправильно составленные анкоры
Признаком неправильного составления анкоров является то, что при увеличении ссылочной массы позиции сайта становятся хуже.
Причиной ухудшения позиций в данном случае является «переспамленность» анкоров одним и тем же ключевым запросом, которое очень часто ошибочно ассоциируют с мифической «склейкой» ссылок. Многие оптимизаторы знают, что нельзя «переташнивать» продвигаемую страницу, но забывают про этот принцип при составлении анкоров. Часто приходится слышать, что после снятия ссылок позиции сайта намного улучшились – как правило, это случается вследствие «выравнивания» анкор-листа, а не из-за плохого качества снятых страниц, с которых сняли ссылки.
Решение: сравните плотность ключевых фраз в своем анкор-листе с плотностью у конкурентов. Если окажется, что Вы сильно «перетошнили» — замените часть существующих анкоров на тексты со словами, которые еще не употреблялись в ссылках.
3. Отсутствие естественных ссылок
Согласно Мадридскому докладу Яндекса, Яндекс различает покупные и естественные ссылки по наличию в анкоре коммерческих запросов, и по разному учитывает эти ссылки при ранжировании. Логично предположить, что качество сайта, в ссылочной базе которого имеются только коммерческие ссылки, может вызвать недоверия со стороны поисковой системы – если на сайт никто не ссылается безвозмездно, значит, он не стоит того, что б на него ссылались и не заслуживает высоких позиций.
Решение: работайте над наращиванием естественных ссылок; разбавляйте анкоры покупных ссылок естественными текстами (название компании, URL сайта и др.)
При проведении анализа стоит помнить, что причин, по которым сайт не выходит в топ, может быть сразу несколько. Поэтому, если вы, например, нашли проблему в тексте продвигаемой страницы, все-таки стоит проанализировать еще и ссылки.
А вот несколько удобных инструментов, которые помогут автоматизировать анализ сайта:
1) Проверить позиции и страницы в выдаче во многих регионах выдачи Яндекса и других поисковых системах и определить страницу в выдаче можно с помощью модуля «Проверка позиций (ru)»
2) Проверить косвенные показатели траста топовых сайтов можно с помощью сервиса «Анализ Топ 10». С помощью этого же модуля можно проанализировать запросы на «взаимовытеснение» — если в топах по введенным запросам есть пересекающиеся страницы – они подсветятся одним цветом.
3) Проанализировать релевантность своих текстов и сравнить их с текстами конкурентов можно при помощи модуля «Анализ текстов». Он «умеет» определять объем текста, количество и плотность ключевых фраз и тошноту, брать страницу из кеша, не учитывать текст в тэге noindex, учитывать/неучитывать слоформы и многое другое.
4) Для анализа ссылок есть несколько удобных инструментов:
— модуль «Бэклинки по Я.Вебмастер», с помощью которого можно автоматически извлечь и сразу проанализировать ссылки из панели Яндекс.Вебмастер;
— с помощью модуля «Анализ бэклинков» можно проанализировать доноров конкурентов и определить плотность заданной ключевой фразы в анкор-листе;
— модуль “Анализ покупных ссылок” позволяет проанализировать купленные вами ссылки на 28 основных показателей, свидетельствующих о качестве донора, или сделать экспресс-анализ ссылок по типу «плохой/хороший».
5) Оценить стоимость ссылочной массы для вывода сайта в топ по указанному запросу можно с помощью модуля «Оцени Бюджет».
Помните, что решение любой проблемы при продвижении сайта должно начинаться с выяснения причины ее возникновения. Иначе и ваши усилия, и ваши деньги (или бюджет заказчика) будут потрачены впустую.
Спасибо Елене. Я очень люблю подобные посты, где все четко разложено по полочкам. Теперь остается написать что-то подобное но уже с практическими примерами. Я уверен, что такой пост в скором времени будет опубликован на моем блоге. Удачного продвижения.
Видео сегодня про собаку, которая упорно лезла в топ.
Постовой – публикация о том, как заработать в сетевом бизнесе, а не рассказывать сказки.
[…] «застрял» на месте и не хочет двигаться дальше. Ваши действия. […]
Хороший постец получился
Хороший пост! А кстати в принципе куда можно писать когда возникают вопросы по странностям выдачи в Яндексе? И имеет ли смысл кому-то писать? Отвечают ли они?
Писать можно — то этого хуже не будет. Платоны не всегда отвечают шаблонами. Писать лучше всего из панели вебмастера — форма по ссылке «Задать вопрос по этому сайту».
Что такое «показатели TF*IFD запросов» ?
TF*IDF -это показатель важности (веса) слова в контексте документа (в данном случае — страницы сайта), являющегося частью общей базы документов (в данном случае — поисковой базы Яндекса).
Ошибка в названии поста преднамеренная? 😎
Конечно нет, уже исправили
Спасибо за хороший пост. По внешним может быть еще проблема, свойственная молодым сайтам: ссылок слишком много и они некачественные.
Михаил Кузьмин для молодых сайтов рекомендует пороговый прирост ссылок. 1ю ступень — немного хороших жирных беков и посмотреть на результат.
Подробности http://www.rookee.ru/post/2010/08/06/%D0%92%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%8B-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F-%D0%BC%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B4%D1%8B%D1%85-%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%BE%D0%B2.aspx
Картинка постовая — намек на то, чтобы спрыгнуть, если не получается в топ)?
Нет, это взгляд сайтов, которые сидят в топе и боятся конкурентов 😎
Все вроде бы и известно, но данные упорядочены, да и советы решения проблем весьма действенные. В общем, пост очень интересный.
Мы старались сделать его таковым. Практическое продолжение этого поста постараемся сделать еще интереснее.
[…] мы снова опубликовали один из постов моего блога (вот этот, который собрал уже 45 ретвитов). Я снова получил ссылку с трастового ресурса и […]
[…] к прочтению первую часть поста – что делать если сайт не выходит в топ. Сегодня хотел бы несколько остановится на другой […]
[…] Даже гуру порой не могут дать однозначного ответа и правильно пишут, что причин много. Действительно, причин много, но основная из них – […]
[…] над продвижением сайта (как и анализ причин, когда сайт не выходит в Топ), всегда нужно качества сайта в целом, с его внутренней […]
[…] самостоятельно, можете посмотреть мои примеры аудита здесь и […]
Мне очень понравился пост, спасибо большое