На протяжении всего существования поисковых систем длится ожесточенная борьба за релевантность, наказываются недобросовестные оптимизаторы и их детища. На тернистом пути улучшения выдачи команды инженеров начали вводить все новые факторы, влияющие на положение сайтов.

Меня зовут Олег, я представляю Студию Контента, мы занимаемся изготовлением контента для сайтов, в том числе статьями, нацеленными на продвижение ресурсов (SEO копирайтинг, статьи для Miralinks и многими другими), поэтому интересуемся наиболее эффективными методиками, применяемыми вебмастерами.

Сегодня в гостях у Алексея я хочу поделиться с читателями блога результатами любопытного исследования, проведенного Филиппом Петреску (Philip Petrescu), целью которого было выведение конкретных зависимостей влияния ссылок, «шар» в социалках и других факторов на продвижение.

Компания Caphyon, где работает Филипп, занимается ведением блога на собственном сайте (http://www.advancedwebranking.com/blog), где публикуются различные материалы о продвижении, а также связанные с деятельностью Caphyon. После последних изменений в алгоритмах Гугла стали прослеживаться интересные особенности «влета» постов в индекс поисковика. Дело в том, что буквально через 5 минут после появления постов на блоге, они стали попадать на первую страницу поисковика по основному запросу. Возможно, все дело в длинном ключе?

Вот пример выдачи с запросом, состоящим из трех слов:

Но что насчет 2-х словных запросов? При этом полностью отсутствовали ссылки на страницу, не считая социальных сетей.

Еще один пример. Вторая позиция в выдаче примерно из 4 миллиардов результатов, опять-таки, без каких-либо ссылок на статью:

Что же такого особенного в этих статьях, что Google уделяет им столько внимания?

Во-первых, это все самый свежий контент. Ни для кого не секрет, что поисковик высоко ценит обновления сайтов.

Во-вторых, статьи интересны, и пользователи делятся ими в Twitter, Facebook или Google+. В среднем каждый из постов заработал по 50-100 нажатий кнопки «share».

А если такую кнопку нажмет довольно влиятельный пользователь социальной сети? Мартин Макдональд (Martin Macdonald) в конце марта опубликовал статью, которая оказалась на пятом месте в выдаче без каких-либо ссылок на нее. Сначала Мартин утверждал, что никаких ссылок на статью проставлено не было, но позже он раскрыл небольшую сеть сайтов, ссылающуюся на его страницу. Можете ознакомиться с информацией от самого Мартина на его блоге в оригинале (на английском языке) (http://martinmacdonald.net/the-curios-case-of-camper-shoes). Но если взглянуть на историю с другой точки зрения, оказывается, что Мартин на своем примере доказал, что приличное количество ссылок не является необходимостью для высокой позиции. При этом был получен такой эффект, которого даже не ожидал он сам. В статье рассматривают все возможные данные по ключевику «camper shoes man» (в пер. ― «пеший турист») без актуальных ссылок, но с существенным количеством социальных сигналов. Мартин Макдональд показывает вторую позицию по запросу «camper shoes».

Какие выводы можно сделать?

  1. Во-первых, большое значение имеет заголовок. Можно проследить прямую взаимосвязь между тайтлом и ключевыми запросами. Перед тем как назвать новый контент, проведите небольшой анализ, как именно люди ищут подобную информацию.
  2. Во-вторых, реакции в социальных сетях (сигналы) особенно важны на первых стадиях ранжирования. Чем больше людей, особенно авторитетных, делится информацией о вашей статье, тем более высокую позицию займет интернет-страница в достаточно короткое время.

Но могут ли социальные сигналы удержать сайт и в будущем на достигнутой позиции? Конечно, нет.

Данные исследования Филиппа Петреску показывают, что уже через неделю страница начала терять свои позиции. Но если ваш контент заслуживает внимания, то этого времени будет достаточно для того, чтобы пользователи стали делиться ссылками на вашу страницу. Google подхватывает такие сигналы, которые уже в большей мере влияют на ранжирование. Это станет неплохим подспорьем в создании ссылочной массы в будущем, когда вы займетесь классическим продвижением.

Тем не менее, очевидно, что без авторитетных ссылок высокие позиции все же не сохранить. Соответственно, необходимо понять, как именно влияют на ранжирование такие линки.

Как вам известно, сейчас Google оценивает более 200 факторов, оказывающих определенное влияние на ранжирование. Если рассматривать только связанные с ссылками сигналы, то их можно разделить на четыре категории:

  1. Количество
  2. Распределение
  3. Качество
  4. Релевантность

В своем исследовании Филипп Петреску проанализировал многочисленные конкурентные запросы и данные по ссылкам, взятые из SEOmoz и Majestic SEO.

На следующей диаграмме вы увидите топ 10 страниц, занимающих первую страницу Гугл по одному запросу (сами адреса сайтов и запрос не приводятся во избежание рекламы, скажем только, что Филиппом было сделано несколько выборок, каждая из которых показала примерно одинаковые результаты, поэтому данное исследование можно считать точным). Они расположены на оси X. Значения метрик отложены на оси Y. Так, идеальное соотношение будет выглядеть следующим образом:

Но подобный график вы вряд ли когда-либо увидите в реальном анализе, особенно по разным параметрам. Все потому, что 200 изучаемых поисковиком факторов имеют большое значение в совокупности, но по отдельности они не играют большой роли.

Большинство диаграмм показывает только данные по LRD (linking root domains – грубо говоря, это ссылки с уникальных ссылающихся доменов), так как автор исследования хотел исключить любые статистические ошибки в оценке ссылочного окружения. Более того, очевидным фактом для многих вебмастеров является то, что несколько ссылок, закупленных с одного и того же сайта, практически всегда влияют на продвижение не более, чем одна.

В первую очередь рассмотрим количество ссылок, ведущих на выбранные аналитиком страницы. На графике вы увидите как ссылки, так и LRD.

Удивительным оказалось количество ссылок для 5 и 6 сайтов. В чем же причина такой позиции этих сайтов?

Для начала следует сравнить точные и частичные совпадения анкоров ссылок с различных LRD.

Прослеживая взаимосвязь между такими совпадениями, вы заметите, что сайт на первой позиции имеет меньше точных совпадений, не говоря уже о странице на пятой позиции.

Похоже, что большое количество совпадающих анкоров больше не является определяющим показателем для достижения высокой позиции в выдаче.

Сайт на шестой позиции имеет совсем небольшое количество точных совпадений в сравнении с другими ресурсами. Возможно, поэтому и не достигает более высокой позиции. Тем не менее, похоже, что значительный прирост дают брендовые сигналы даже при незначительной релевантности. Брендированные LRD в данном случае – анкоры ссылок с уникальных ссылающихся доменов, состоящие из названия компании, и иногда просто из адреса сайта (безанкорные ссылки).

Красная линия показывает число ссылок с анкорами «бренд + запрос» (например, «кроссовки Reebok»). Возможно, это считается поисковиком Google и как брендовые сигналы, и как частичное совпадение ключевиков. В настоящее время многие западные оптимизаторы используют именно такие линки. К тому же, они выглядят естественно, а значит, никаких штрафных санкций не должно последовать.

Обратите внимание на первые два сайта на вышепоказанном графике. Ресурс на второй позиции отличается большим количеством LRD с точным совпадением (70%). Но в этой выдаче присутствуют и страницы с показателем менее 10%. Возможно, их анкоры выглядят более естественными, поэтому и достаточно иметь менее 10% в точном соответствии для достижения более высоких позиций?

Большинство представленных здесь сайтов имеют довольно большое количество брендированных LRD, что вполне естественно для любого ресурса. Сайт на первой позиции, похоже, умело комбинирует как брендовые, так и анкоры типа «бренд+ключевик».

Также можно сделать вывод, что ресурсы на 2-й и 5-й позициях могли бы подняться в выдаче, увеличив количество брендированных ссылок.

Из этой диаграммы видно, что большинство сайтов из топ-10 имеют больше брендированных ссылок, чем точных совпадений текста анкоров. Единственным исключением является второй номер с существенным числом совпадений анкоров в LRD.

Сравнивая брендированные ссылки с точным и частичным совпадением, можно получить такой график:

И снова сайт под номером два оказывается исключением. Похоже, что команде Google по борьбе со спамом еще есть над чем поработать.

С авторитетом страницы более 90% сайт номер 6 должен был бы обойти все остальные. Единственной очевидной причиной довольно низкой его позиции является недостаток релевантных точных анкорных ссылок, о которых говорилось выше.

Большинство ресурсов, как видно на диаграмме, имеют более высокий показатель авторитетности страницы, чем домена, что, скорее всего, говорит о том, что ссылки ведут на конкретные страницы, участвующие в ранжировании. Даже PageRank сам по себе не отображает взаимосвязи с позицией сайта в выдаче.

Новые метрики от сервиса Majestic ― цитирование (Citation flow) и траст (Trust flow) ― показывают немного иные результаты для 1 сайта, который оказывается менее авторитетным, чем второй и третий.

Конечно, нельзя забывать, что подобные измерения внедрены в систему относительно недавно, и оценивают они лишь свежие данные ― ссылки за последние 30-45 дней. Интересно было бы взглянуть на подобный анализ за более длительный период.

На диаграмме также отмечен показатель Page Authority от SEOmoz для сравнения с новыми данными от Majestic. В целом они схожи, но все же интересно, что не так с первым сайтом.

Так распределяются ссылки, влияющие на показатель авторитета страницы. Четко прослеживаются данные о пятом и шестом сайтах. Похоже, что ресурс на 5-й позиции имеет довольно большое количество низкокачественных ссылок, которые, скорее всего, игнорируются поисковиком. А сайт под номером 6 обладает ссылками с более значительным авторитетом.

Но если сравнить количество ссылок с их релевантностью, сайт №6 проигрывает, так как не имеет достаточного количества ссылок с необходимым текстом в анкорах. Единственным фактором, который удерживает ресурс на достаточно высокой позиции, можно назвать брендовые ссылки.

Если из диаграммы убрать пятый сайт, то становится очевидно, что другие страницы вполне естественно распределили позиции.

Анализируя распределение брендовых сигналов, вы увидите, что сайт на 6 позиции не только имеет большое количество таковых, но и авторитетность таких ссылок довольно велика.

Объединив данные по всем категориям ссылок, получим следующий график.

Синяя линия показывает средний показатель авторитетности страницы с точным совпадением LRD. Красная линия отображает количество точных совпадений LRD.

Как вы видите, эти две линии совершенно не совпадают, более того, противопоставляются друг другу. Когда не хватает авторитетности, недостаток этого показателя компенсирует количество. Очевидно, что все эти факторы взаимосвязаны и работают вместе. Конечно, количество имеет меньшее значение, чем качество. Релевантность ― по-прежнему самый весомый фактор. Без него ни один другой не сработает.

Выводы:

  • Релевантность, как и прежде, имеет преимущественное значение. Хотя и с этим показателям нельзя перебарщивать.
  • Наличие большого числа брендовых сигналов с небольшим показателем релевантности ― все же лучше, чем иметь большое количество релевантных ссылок без брендированных анкоров или без высокого показателя их авторитета.

Даже один миллион ссылок с анкорами без брендов не поможет решить проблему ранжирования.

Филипп Петреску признается, что, начиная это исследование, он надеялся открыть ряд секретов алгоритмов Google. Но, как видите, никаких тайн нет. Алгоритмы работают по довольно прозрачной схеме.

Если вы создаете качественный продукт, какой текст анкора привлечет к вам пользователей? Конечно, название вашего продукта. А это и есть брендовый сигнал.

Если вы создаете качественный контент, как люди могут найти вас? Скорее всего, вводя в поисковой строке название вашей статьи или несколько слов из тайтла. Это называется точным или частичным совпадением анкоров.

Что происходит, когда люди делятся вашим контентом и ссылаются на вас? Ваш сайт становится более авторитетным.

Как видите, речь идет не о том, как построить авторитетное ссылочное окружение, а о том, что именно вы и ваш сайт должны создавать свой собственный авторитет.

Перестаньте тратить время на бесконечные попытки получить ссылки. Займитесь созданием действительно интересного людям контента или продукта. Тогда пользователи сами захотят сообщить всем о нем другим людям. Именно так вы заработаете свой собственный авторитет!

Подготовлено Студией Контента на базе исследования Филиппа Петреску (http://www.advancedwebranking.com/blog).