Отчет с семинара делала Виктория Гумецкая (рекомендую зафолловить ее), которая поехала на конференцию вместо меня, за что ей большое спасибо. Отдельное спасибо компании Promodo за приглашение на конференцию SMM.ua. А теперь отчет.

1_

SMM.UA 2013: никаких котиков, только хардкор!

В этом году команда SMM.UA встречала участников конференции в глянцевом зале гостиницы «Русь» ранним утром 27 сентября, чашечкой горячего кофе, вкусным круассаном и доброжелательными улыбками. Оказаться в такой теплой атмосфере было несказанно приятно, особенно, после долгой дороги и прогулки по холодному утреннему Киеву 🙂

В 9 утра началась активная регистрация участников, которые к 10-ти уже отправились в первый зал для приветственного слова  Александра Колба, директора компании Promodo.

Вся конференция была изначально разделена на 2 потока, чего я очень не люблю, так как поневоле что-то интересное да пропустишь. Но сейчас я хочу ознакомить вас с некоторыми тезисами тех докладов, которые мне все же повезло прослушать.

«What makes a good integrated campain — what means integrated»

Marс Vosshall (Regenbogen AG)

2_Marс Vosshall

— В центре – идея. Все остальное – лишь способы и возможности ее воплотить.

— Идея выбирает возможности ее реализации (ТВ, онлайн и прочие виды медиа платформ). Сначала важно определиться с тем, что вы хотите создать. Потом придумывайте, как вы это сделаете. Слушайте, вовлекайте.

— При реализации любой идеи важен комплексный подход.

— Для реализации идеи нам предоставлен громаднейший выбор платформ. И все они взаимосвязаны.

— Если у вас появилась идея, для начала тщательно проверьте ее. Составьте список, к примеру, из 30 вопросов, которые уверят вас в том, что идея правильна и пригодна к воплощению. Одним из вопросов должен быть следующий: «Могу ли я рассказать об этой идее моей маме?»

— Процесс коммуникации становится все быстрее. Акселерация присутствует во всем. Помните, что сегодня – это уже вчера.

Что интересно: Марк начал свой доклад в довольно необычный, но очень уместный способ: он снял нас на видео и тут же опубликовал все это в социальных сетях 🙂

 

«How do they make digital in Europe»

Salvatore Russomano (Jung von Matt)

3_Salvatore Russomano

— Традиционные подходы рекламы уже не работают, у зрителей подсознательно стоят «фильтры» (бигборды, листовки и прочее не воспринимаются как нечто ценное).

— Сообщения информационного характера уже не достаточно. Нужно заставлять людей чувствовать, устанавливать связь, вдохновлять, вознаграждать, возбуждать любопытство. Создавайте WOW-эффект.

В 2011 году было создано видео, которое действительно несло в себе этот WOW-эффект. Создатели этого видео — Jung von Matt, компания, где работает Сальваторе.

<iframe width=»640″ height=»360″ src=»//www.youtube.com/embed/WiuuRXG6z0E» frameborder=»0″ allowfullscreen></iframe>

— Залог хорошей идеи – вовлечь аудиторию и помочь каждому почувствовать себя звездой.

— Компания Сальваторе придумала новый формат файла, который не распечатывается — .WWF. Все, что невозможно – возможно. Не нужно ничего бояться, а нужно просто начать. Первый «share» может стать началом легенды.

 

«Освободите кресло! Miami Ad School. Инженеры поп-культуры»

Rohan Fernandes и Константин Ляхов (Miami Ad School Europe)

4_Rohan Fernandes и Константин Ляхов

—        Поколение digital-native, молодые специалисты, которые выросли на поприще Digital, имеют все шансы занять место «профессионалов-старичков».

—        В SMM пока спасает только самообразование.

Чем примечательна Miami Ad School: проектная работа в команде; микс культур, видений, разрушение стереотипов; креативные и морально устойчивые специалисты; комплексная подготовка по разным направлениям – от копирайтинга до навыков обработки фото/видео.

 

«What SMM can learn from Buddhist monks?»

Erhan Ali Yilmaz ( Bang&Bond )

5_Erhan Ali Yilmaz

— Всегда оставайтесь в роли новичка. В SMM все меняется слишком быстро, чтобы считать себя профи.

— Храните молчание, но не оставайтесь в стороне. Слушайте. Ваша активность —  в умении слушать.SMM –  это постоянная коммуникация.

— Не избегайте рутинной работы. Она приводит к озарению/рождению идеи и, следовательно, успешной маркетинговой кампании.

— Выбирайте простоту. Этот мир и так технически очень сложен.

Что интересно: Эрхан запомнился своим самым, пожалуй, необычным выступлением. Вместе с докладчиком мы пытались понять (хотя скорее почувствовать), что такое SMM с точки зрения буддистского монаха, определить его основополагающие, которые были умело представлены в параллели с философией буддизма. Мы медитировали, пытались определенное время ни о чем не думать, рисовали сидящего рядом человек, разливали воду, смеялись и обсуждали самые неожиданные вещи 🙂

 

«Тенденции развития телевидения в социальных сетях»

Александра Винокурова ( Телеканал НТН)

6_Александра Винокурова

—        ТВ подразумевает одностороннюю связь с пользователем, а социальные сети – мост для коммуникации зрителя и производителя.

—        Социальные сети используются как фидбек для телеканала.

 

«Новые тренды в Social Media»

Дамир Халилов ( GreenPR )

7_Дамир Халилов

Тренды SMM:

1)     ОК становятся полноценной SMM-площадкой.

— Особенности ОК: высокая виральность, очень активная аудитория.

— Одноклассники – это синоним Интернета для аудитории соцсети.

— Намного меньше параметров таргетирования.

— Высокий CTR.

2)     Популяризация Pinterest.

— Идеален для  контентных проектов.

— Pinterest дает трафик на внешние сайты больше, чем Twitter и YouTube вместе взятые.

— Аудитория Pinterest — женщины с очень хорошим уровнем дохода.

3)     В2В активно приходит в социальные сети (реклама, полиграфия, IT, образование).

4)     LinkedIn.

— Ключевая площадка для В2В.

— Работаем с малыми числами.

— В LinkedIn сообщества хоть и маленькие, но с «чистой» ЦА.

5)     Размываются различия меду аудиториями в ВК и Facebook.

6)     Познавательный контент сменяет развлекательный. У клоунов не покупают.

Контент в виде mind maps, workshops, экспертныхобзоров, советов, инфографик, видео.

7)     Развивается рынок SMM-специалистов.

Что интересно: Доклад Дамира Халилова был очень ожидаем. Зал был переполнен слушателями. Интереснейший и очень полезный доклад перерос в активное обсуждение, в котором приняли участие все желающие расспросить спикера о волнующих их вопросах.

 

«Instagram для бизнеса. Кейсы»

Светлана Иванникова (Рыба Тут)

8_Светлана Иванникова

— Instagram сегодня – это 150 миллионов пользователей, 1,2 миллиарда «лайков» в день. Сервису понадобилось всего 2 года, чтобы набрать 100 млн. пользователей. Это абсолютный рекорд среди социальных сетей.

— Формат контента в Insatgram – это будущее социальных медиа.

— В сервисе уже зарегистрировано болем 50% всех брендов. Аккаунт бренда Starbucks – пример для подражания.

— Миссия бренда в Instagram – анонсировать важные новости, предупреждать о специальных акциях и событиях, стимулировать создание контента, общаться с пользователями, снимать видео. Первые шаги – создание и оформление аккаунта, интеграция с другими социальными сетями.

— Хештег – ключевой элемент соцсети, индикатор, заменяет поиск. Поэтому его использование очень важно.

— Instagram — один из самых быстрорастущих сервисов (по возможностям)

 

«Как стать популярным? Кейсы»

Сергей Дидковский (Ашманов и партнеры Украина)

9_Сергей Дидковский

— Хотите «лайков»? Поставьте «лайк» первыми.

— Создание контента – самое сложное. Он должен выделяться, отличаться, иначе вас никто не запомнит.

— Ведите себя естественно. Быть хорошим со всеми, выпрашивать «лайки» невозможно и не нужно. Не бойтесь негатива.

 

«Поведенческий таргетинг»

Евгения Клюева (ВКонтакте)

10_Евгения Клюева

— Украинскую аудиторию во ВКонтакте составляют 17 млн пользователей. Среди крупнейших и самых посещаемых сайтов Уанета ВК занимает второе место (после Google).

— Аудитория до 18 лет ВКонтакте составляет всего 9%.

— Очень развита система таргетинга.

Реклама с оплатой за переходы и показы. В пользовании — 5 видов объявлений.

— Лучше всего откликаются на рекламу подростки до 18 лет и люди старше 30. Чем старше аудитория — тем она дороже.

— Поведенческий таргетинг основывается на следующих данных:  текущая активность пользователя (в каких сообществах состоит, какие интересы указаны, какие сайты посещает, что лайкает, что репостит, что комментирует) + учитывается активность на всех внешних сайтах, где установлены виджеты ВК.

11_ 11_1 11_2

Чем еще запомнилась конференция помимо отличных докладов:

— Высокий уровень организации и проведения конференции. В процессе не заметила ни единой заминки с техникой. Комфортные залы и зоны отдыха.

— Иностранные докладчики, которые делились своими практиками и ценным для нас опытом.

— Прекрасный модератор первого зала – Артур Оруджалиев.

— Познавательно-развлекательная выставка компаний.

— Конкурсы на креативность в коридоре.

— Отсутствие прошлогоднего пушистого гостя. (Да, котики нынче не в моде!)

— Видеоигры на приставках «из далекого детсва», тетрисы, сладкая вата, конфеты, апельсины, чудесные красные сумки «с приветом от Санты» — все это создало чудесную атмосферу для общения, обучения и отличного настроя на дальнейшую работу!

статье использованы фотографии Promodo_Events, Vik Bogdanov, INTERSOG.