В свое время я делал аудиты сайтов сам, и знаю порядка 50 типовых ошибок внутреннего SEO, которые встречаются через 5 минут после просмотра сайта и исходного кода. Если сайт внимательно анализировать еще час, то можно найти еще более 150 ошибок, причем я говорю не о количестве однотипных ошибок на разных страницах, а о совершенно разных типах, которые встречаются на большом количестве сайтов рунета. К сожалению, или к счастью. К сожалению из-за неграмотности разработчиков, к счастью для оптимизаторов — кушать то всем надо).

Но иногда глаз замыливается и очень интересно стороннее мнение, причем даже нескольких разных людей. Одни это делают на автомате, другие на полуавтомате, третьи полностью вручную. Автоматизация нужна для базовых вещей, а вот человеческий подход требуется под каждый сайт индивидуально.

После общения с коллегами из siteexpertise.ru мы решили сделать аудит купонного сайта одного из вебмастеров нашего секретного чата с партнерами admitad и показать вам его результаты.

Итак, поехали по аудиту — структура

2014.08.10-21.59.35

В целом все логично по структуре. Интереснее всего посмотреть юзабилити и конверсию. С юзабилити мы и начнем). Нет задачи спалить сайт, даже есть задача его не спалить, поэтому пробежимся по ошибкам и где это возможно, выложим скриншоты. Приготовьтесь, ошибок много, пост будет длинный.

Юзабилити — удобство пользования сайтом

От него зависит, будет ли пользователям комфортно находиться на сайте, возникнет ли у них желание вернуться или сделать заказ, отправить ссылку друзьям или добавить страницу в избранное. Юзабилити зависит от качества интерфейса, структуры материалов, разделов и подразделов, наличия понятных человеку URL и других немаловажных деталей.

Рекомендации по юзабилити

У сайта xxx.ru нет копирайта в подвале. Вам следует добавить его в следующем формате: © xxx, 2014. 

Надо сделать — не помешает)

Используется слишком мелкий шрифт, необходимо это исправить. Оптимальным размером для шрифта считается размер в 14-18 пикселей (12-14 пунктов).

На заметку

Пункт меню xxx.ru, который выбран пользователем, не выделяется и остается активной ссылкой. Необходимо выделять текущий пункт меню и делать его неактивной ссылкой.

Согласен

На внутренних страницах xxx.ru отсутствует панель навигации по принципу «Хлебные крошки». Необходимо добавить ее на страницы веб-ресурса. Отсутствие данной навигационной панели допустимо только на корневых страницах разделов при условии, что в основном меню текущий пункт выделен.

А что я ему говорил — хлебные крошки обязательно нужны. Впрочем, он их уже сделал, сразу после получения отчета.

На сайте xxx.ru аннотаций к материалам нет. Рекомендуется делать аннотации к материалам размером в 150-250 символов.

Тут имеется в виду аннотаций к купонам. Не то чтобы я согласен на 200%, но недаром групонники делают приятные аннотации.

Между полями формы слишком много свободного пространства. Рекомендуется уменьшить отступы между полями. 

2014.08.13-17.29.46

 

Согласен, надо дискус поставить.

Информация о значениях, допустимых при заполнении формы xxx.ru, отсутствует. Необходимо добавить такую информацию. 

2014.08.13-17.31.41

 

Пояснение!  Любая форма, требующая заполнения, встречается пользователем негативно, так как она стоит на пути к достижению его цели – заказу товара, размещению объявления или сообщения, скачиванию файла и так далее. Необходимо делать формы максимально удобными для заполнения, чтобы свести этот негатив к минимуму.

На сайте xxx.ru для оформления ссылок используется несколько различных цветов. Желательно придерживаться одного цвета при оформлении ссылок.

Согласен…

На страницах сайта xxx.ru обнаружены ссылки без подчеркивания. Желательно всегда использовать ссылки с подчеркиванием. 

Спорный момент, но, скорее всего, соглашусь.

Пояснение. Ссылки необходимо подчеркивать (по данным Википедии), чтобы явно выделить их из общей массы контента и дать понять пользователю, что этот элемент является интерактивным, а не статичным. К тому же ссылки с разным подчеркиванием обычно по-разному реагируют на нажатие. Например, ссылки, подчеркнутые сплошной линией, ведут на другую страницу, а ссылки, подчеркнутые пунктиром, обновляют информацию на текущей странице.

При наведении курсора на ссылку добавляется или убирается подчеркивание. Вместо этого рекомендуется подсвечивать анкор (текст ссылки) при помощи изменения фона ссылки или ее цвета. 

Согласен на все 100!

Пояснение! Ссылки при наведении курсора обязательно должны подсвечиваться. Если реакции на подобное действие не происходит, пользователь может решить, что ссылка нерабочая или неактивная. Рекомендуется изменять оттенок шрифта, рамки вокруг или подсветки фона. Желательный цвет для подсветки активных ссылок – оранжевый или красный.

На xxx.ru подсвечиваются не все кнопки при наведении на них. Необходимо подсвечивать ссылку при наведении на нее курсором. 

Согласен

Пояснение!  Как и другие элементы на странице сайта, кнопки обязательно должны взаимодействовать с пользователем. В том числе это относится к реакции на наведение курсора. Принято, что кнопка при наведении на нее курсора должна подсвечиваться или незначительно менять фон (он меняет оттенок, осветляется).
В стандартных элементах управления данная функция предусмотрена с самого начала. Необходимо предусматривать графическое представление всех состояний, когда на странице используются стилизованные элементы управления. Для кнопок на сайте – это состояние покоя, наведение курсора, нажатое и неактивное состояние. Когда пользователь навел курсор на кнопку и не произошло никакой реакции, он может подумать, что кнопка нерабочая.

На внутренних страницах сайта xxx.ru отсутствуют ссылки на главную страницу в меню или «хлебных крошках». Даже если эта ссылка присутствует в логотипе, рекомендуется в меню и «хлебных крошках» начинать путь со ссылки на главную страницу. 

Спорно, но логотип есть на всех страницах и ведет на морду.

Пункт меню «О проекте» рекомендуется переместить в конец списка главного меню, поскольку именно там его будут в первую очередь искать пользователи сайта xxx.ru.

Согласен, уже переместили.

Пояснение! Раздел «О компании» должен содержать краткую историю компании, включающую год основания, информацию об основных услугах, достижениях и преимуществах компании. Также на странице должны присутствовать фотографии основных лиц компании (директора, менеджеров, специалистов и т.д.). По возможности рекомендуется добавлять фотографии офиса или производственных помещений компании.

На продвигаемых страницах xxx.ru присутствует выпадающее меню. По возможности страницы сайта не должны содержать выпадающих меню. Это усложняет просмотр в некоторых браузерах и на мобильных устройствах. 

Спорно, но в целом справедливо.

Пояснение.  Под выпадающим меню подразумевается наличие в меню скрытых элементов, которые появляются при клике или наведении курсора на определенный пункт меню, имеющий подразделы. Такое решение может казаться более привлекательным и современным, однако у ряда пользователей может вызвать проблемы с навигацией по сайту. Зачастую выпадающее меню реализуется посредством java-скриптов, из-за чего поисковый робот не может «пройти» по пунктам меню, в результате ухудшается индексация сайта. Также java-скрипты могут не отрабатываться некоторыми мобильными браузерами, вследствие чего навигация по сайту для пользователей затруднена или вовсе невозможна. По этим причинам не рекомендуется использовать выпадающее меню. Вместо него можно использовать дополнительное боковое меню и в нем располагать все ссылки на подразделы.

На сайте xxx.ru отсутствует раздел FAQ. Рекомендуется создать данный раздел с ответами на все интересующие пользователя вопросы, связанные с работой на сайте. Это положительно скажется на развитии сайта.

Спорно, но по большей части справедливо.

Пояснение.  FAQ, или F.A.Q. (англ. Frequently Asked Questions), – часто задаваемые пользователями вопросы. Обычно представляет собой раздел на сайте, в котором собраны наиболее актуальные для посетителей сайта вопросы, связанные с деятельностью проекта.
Поддержание данного раздела в актуальном состоянии позволяет посетителям сайта, у которых возникают проблемы с каким-либо инструментом сайта, безболезненно решать их без стороннего вмешательства с помощью данного раздела.

На этом вроде бы все с юзабилити, там были еще шероховатости, но на мой взгляд они не критичны… Переходим к внутренней оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация — это работа над улучшением внутренних параметров сайта, его содержания.

Включает в себя проверку структуры разделов и подразделов, размещенных на сайте статей и материалов, корректировку и сокращение форм, которые должен заполнять пользователь, исправление тегов и URL-адресов.

Все эти, казалось бы, незначительные параметры существенно влияют на впечатление пользователей от сайта и даже на лояльность поисковых систем.

На страницах категорий присутствуют вводные тексты, нарушающие принципы поисковой оптимизации. Необходимо отредактировать все тексты, придерживаясь правил и руководствуясь инструкциями.

Соглашусь — тексты на страницах категорий у сайта говно!!! Надо править.

Примечание.  Оптимизированные тексты, содержащие продвигаемые ключевые слова на страницах категорий, положительно влияют на продвижение страницы категории или раздела по ключевым запросам. Это должны быть тексты небольшого объема с кратким описанием содержания категории. Они не должны отвлекать и мешать пользователю. Наиболее подходящий размер вводного текста – от 500 до 1000 знаков (в зависимости от тематики, размера шрифта, количества ключевых слов и дизайна сайта).

Скорость работы главной страницы xxx.ru ниже допустимой нормы (по данным Google PageSpeed — 63 единиц из 100). Вам нужно ускорить обработку страниц на стороне клиента. Список необходимых рекомендаций доступны по ссылке http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=xxx.ru 

Дааа, есть повод программисту задуматься о получении люлей за кривой код))))

Примечание.  Скорость загрузки – это отрезок времени, который проходит между отправкой запроса и получением ответа от сервера. Данный параметр рассматривается поисковыми системами как один из факторов ранжирования сайта.

Перечень факторов, которые напрямую влияют на скорость загрузки страницы:

  • Оптимизация html-кода. Все css и JavaScript должны находиться в отдельных файлах
  • Кэширование страницы и ее элементов. Данный инструмент должен быть активирован и настроен.AJAX-запросы также рекомендуется использовать кэширование.
  • Редирект HTTP 301 и 302. По возможности рекомендуется не использовать. Спрайты. При использовании большого количества графических элементов настоятельно рекомендуется использовать спрайты.
  • Изображение. Не рекомендуется использовать на страницах сайта большое количество изображений.
  • Хостинг. Необходимо обратить внимание на скорость отклика сайта, скорость работы канала связи и частоту недоступности сайта (если такие случаи были зафиксированы).

Исходный код xxx.ru содержит ошибки — 32. Это негативно скажется на скорости загрузки страниц и может привести к сбоям верстки сайта, что, в свою очередь, приведет к снижению доверия со стороны поисковых систем. Для проверки сайта на правильность html-кода рекомендуется использовать сервис Валидатор: http://validator.w3.org/check?uri=xxx.ru. Как правило, большинство ошибок повторяется и на внутренних страницах, поэтому имеет смысл вносить корректировки, начиная с главной страницы сайта. 

У Яндекса код тоже не сильно валидный, поэтому пропустим, но запомним)

Некоторые мета-теги Title, прописанные на Вашем сайте, слишком длинные и содержат много лишних фраз. Используйте не более 70 символов для тегов Title, так как поисковые системы отображают ограниченное количество знаков в поисковой выдаче (SERP). Ниже приведены проблемные страницы и пример правильного использования данного мета-тега для них.

На xxx.ru обнаружены слишком короткие мета-теги Title. Теги должны содержать название страницы и дополняться ключевыми фразами, которые релевантны содержанию страницы. Ключевые слова в теге способствуют продвижению, так как это один из основных факторов поискового ранжирования.

Это вечная проблема и идеальных тайтлов не бывает… Я бы рекомендовал каждую неделю запускать анализатор тайтлов и прогонять их по определенному алгоритму. Где-то «ошибки» допустимы, а где-то нет. Виновных наказывать, чтобы впредь не было желания на тайтлах халявить, ибо это бесплатный поисковый НЧ трафик, который очень хорошо конвертится.

Примечание.  Мета-тег Title – один из основных элементов внутренней оптимизации, он отображает главный заголовок страницы (название страницы, титул) и является важным фактором при ранжировании сайта поисковыми системами.

Мета-тег Title должен отображать основное содержание страницы. Рекомендуется использовать уникальный заголовок <title> для каждой страницы сайта. Избегайте переспама ключевыми словами (перечисление слов с целью охвата множества запросов одновременно), используйте только самые основные ключевые фразы, которые будут отображать суть страницы.

Используйте информативные и привлекательные заголовки с целью повышения CTR (количество переходов от общего числа показов сайта в поисковой выдаче). Другими словами, чем интереснее и содержательнее название страницы, тем большее количество раз пользователи перейдут по нему.

Найдены страницы, на которых отсутствуют мета-теги Description. Для формирования качественных, привлекательных описаний страниц в поисковой выдаче следует добавить мета-теги Description. Они должны быть уникальными для каждой продвигаемой страницы и быть объемом от 70 до 200 символов.

Аналогично с тайтлами — когда их пишут «лишь бы сделать», половину потраченных на внутреннее SEO денег можно выкинуть впустую. А о скольких незаработанных деньгах можно забыть, хотя можно было бы заработать… Такие дела.

Примечание. Мета-тег Description предназначен для отображения краткого описания содержимого страницы. Значение этого тега поисковик использует как описание содержимого страницы в поисковой выдаче. Если не заполнить этот тег, поисковик для описания содержимого страницы возьмет некий участок из ее текста, что может быть нежелательным. Содержимое мета-тега Description не влияет на ранжирование страницы, но правильно составленный, этот тег может повысить количество кликов по ссылке из поисковой выдачи. Вы можете занимать более низкую позицию сравнительно с конкурентами, однако если у них описание страницы менее привлекательное, значительное количество пользователей перейдет по Вашей ссылке.

Из-за слишком длинных мета-тегов Description может страдать информативность описания страницы, которое пользователь видит в сниппетах (сниппет – участок текста, отображаемый в поисковой выдаче). Длина отображаемого описания у разных поисковых систем разнится, 130 символов – максимум в Google. Весь текст, выходящий за пределы 130 символов скрывается, вследствие чего смысл описания может потеряться или даже измениться на противоположный.
Отсутствие мета-тега Description приводит к тому, что для формирования описания страниц в выдаче поисковые системы используют некий участок текста страницы. Такой вариант нежелателен, так как в результате этого описанием страницы может стать, например, содержимое подвала сайта.
Поисковые системы не одобряют спам в мета-тегах и могут наложить на сайт санкции. Под поисковым спамом подразумевается простое перечисление ключевых слов, не оформленных в легко читабельные предложения.

На xxx.ru не используются сквозные ссылки. Необходимо использовать сквозную ссылку с анкором «Бесплатные купоны», ведущую на главную страницу. HTML-код рекомендуемой сквозной ссылки:
<a href=»http://xxx.ru» title=»Бесплатные купоны»>Бесплатные купоны</a> Разместите указанный код на всех страницах сайта xxx.ru.

А вот это бабушка надвое сказала. Есть мнения как за, так и против. Надо будет поэкспериментировать. Но почему-то авторам аудита мне хочется верить, в том числе после прочтения пояснения.

Пояснение. Сквозная ссылка – это ссылка, присутствующая на всех страницах сайта, словно прошивающая весь сайт насквозь. Такая ссылка необходима для увеличения веса главной страницы сайта. Все страницы, на которых есть сквозная ссылка на главную, передают главной странице часть своего веса. Для анкора сквозной ссылки используется ключевое слово, чтобы повысить вероятность выдачи главной страницы по этому ключевому слову. Не следует использовать в анкоре доменное имя или слова наподобие «В начало» или «На главную», поскольку такие анкоры неинтересны для продвижения главной страницы.

Дата Expires для главной должна отличаться от текущей не более чем на 5 дней, для раздела – не более чем на 2 недели, для товаров/услуг/статей – не более чем на 1 месяц.
Для того, чтобы добавить заголовок Expires, необходимо интегрировать в шаблон header следующую часть кода (до определения выводов):

для главной страницы — header(‘Expires: ‘ . gmdate(‘D, d M Y H:i:s’, time() + mt_rand(2000, 432000)) . ‘ GMT’);
для страницы раздела — header(‘Expires: ‘ . gmdate(‘D, d M Y H:i:s’, time() + mt_rand(8000, 864000)) . ‘ GMT’);

для страницы товара/услуги/новости — header(‘Expires: ‘ . gmdate(‘D, d M Y H:i:s’, time() + mt_rand(12000, 1728000)) . ‘ GMT’); 

А вот это уже очень интересно, слышал краем уха про такое, но вижу в первый раз. Очень интересно много где поэкспериментировать на эту тему…

2014.08.19-23.01.12

По заголовку Expires поисковые роботы могут понять, когда им необходимо зайти на страницу и проверить, насколько она обновилась за время своего существования.

2014.08.19-23.01.22

Пояснение. Необходимо следить, чтобы дата в заголовках Expires, с одной стороны, не была просрочена, а с другой, если страницы или разделы в ближайшее время не будут обновляться, – не была отодвинута на более длительный промежуток времени. Такой подход позволит не тратить и так ограниченное время поисковых роботов на обход страниц, на которых ничего не поменялось, и сконцентрировать их внимание на обновленных разделах и страницах.

На сайте xxx.ru обнаружены ссылки, которые указывают на несуществующие или удаленные страницы. Все «битые» ссылки необходимо удалить или отредактировать, чтобы они указывали на существующие страницы.

Любимая ошибка разработчиков, которые ни разу не пили пиво с SEO оптимизаторами. Все и так всем понятно, даже Google не любит битые ссылки… А они все равно пачками находятся на сайтах.

Пояснение. Битые ссылки – это ссылки, ведущие на несуществующие или удаленные страницы. Страницы сайта, связанные между собой «работающими» ссылками, улучшают навигацию по сайту. Когда ссылки «битые», они ухудшают навигацию и затрудняют индексацию вашего сайта поисковыми роботами. Рекомендуется следить за перелинковкой сайта и своевременно удалять или редактировать битые ссылки.

Заголовок Last-Modified отсутствует. Рекомендуется на xxx.ru указывать значение данного заголовка в следующих временных промежутках: для главной — срок не более 5 дней до текущей даты, для раздела – не более 2 недель, для страниц товаров/статей – не более 30 дней.

Для того, чтобы добавить заголовок Last-Modified, необходимо интегрировать в шаблон header следующую часть кода (до определения выводов):

для главной страницы — header(‘Last-Modified: ‘ . gmdate(‘D, d M Y H:i:s’, time() — mt_rand(2000, 432000)) . ‘ GMT’);
для страницы раздела — header(‘Last-Modified: ‘ . gmdate(‘D, d M Y H:i:s’, time() — mt_rand(8000, 864000)) . ‘ GMT’);

для страниц товаров/услуг/новостей — header(‘Last-Modified: ‘ . gmdate(‘D, d M Y H:i:s’, time() — mt_rand(12000, 1728000)) . ‘ GMT’); 

Тоже интересная задача для атипичного программиста. Надо брать и делать.

Пояснение. В Last-Modified хранятся данные о дате последнего изменения в контенте на странице сайта.

На продвигаемых страницах xxx.ru используются неуникальные картинки, это отрицательно влияет на ранжирование и выдачу в поисковых системах. Необходимо использовать на сайте только уникальные изображения. 

Тоже типичная ошибка, когда экономят на дизайнере и контенте. Хороший контент, в том числе и графический, должен быть уникальным. На этом не надо экономить.

Пояснение.  Уникальность размещенных материалов – один из главных критериев при ранжировании поисковыми системами. На сегодняшний день поисковые машины научились определять уникальность не только текстов, но и изображений. Самая распространенная ошибка вебмастеров – размещение на страницах сайта неуникальных графических материалов, а это плохо влияет на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Для того чтобы сайт ранжировался выше, необходимо использовать только уникальный графический материал.

Большинство изображений на продвигаемых страницах xxx.ru не содержит атрибут Title. Рекомендуется прописать атрибут. 

Ну это у всех владельцев проекта должно быть как у людей утром зубы почистить…

Пояснение. Атрибут Title – это элемент html-кода. Его главной целью является вывод описания элемента. Это один из наиболее важных тегов для восприятия поисковых систем. Данный тег используется с различными элементами html-кода. Title можно применять и для изображений. Главная цель его применения для графического изображения – донести до поисковой системы и пользователя, что же изображено на этой картинке.

В URL не повторяется структура xxx.ru. Необходимо формировать адреса страниц, повторяя структуру разделов сайта. 

Вообще логично и лучше этому следовать. Чего я вам собственно желаю)

Пояснение.  В URL не повторяется структура xxx.ru. Необходимо формировать адреса страниц, повторяя структуру разделов сайта.

На xxx.ru находятся тексты с некорректными заголовками разного уровня (h2, h3, h4). Пример правильной разбивки:
h1 — 10 причин для покупки в Интернет-магазине XXX
h2 — Рассмотрим десять основных преимуществ покупки товаров через Интернет- магазин XXX

Пояснение. Большие тексты на сайте нужно разделить на короткие логические части с подзаголовком или заголовком. Причины просты: это повышает удобство восприятия информации, благодаря чему легче найти нужные сведения, а также, в отличие от простого текста, слова, выделенные заголовками h2, h3, h4, имеют большее значение для поисковых систем. Поэтому рекомендуется не только разбить текст на логические части и выделить заголовки, но и поместить в них продвигаемые запросы. Делать это нужно аккуратно, соблюдая меру, т.к. превышение количества текста в заголовках h2, h3, h4 на странице может быть воспринято поисковым роботом как спам.

Более 92% страниц xxx.ru находится в «дополнительном индексе» Google (Supplemental Index). Это означает, что основная масса страниц не индексируется должным образом, а это негативно сказывается на продвижении сайта. По ссылке https://www.google.com/search?q=site%3Axxx.ru%2F%26 перечислены страницы, которые находятся в основном индексе.

Страницы, которые отсутствуют в этом списке, необходимо дополнить или изменить. Поисковая система считает их «мусорными». 

Ну как сказать, да, надо добиваться большого основного индекса или пойти сделать 100500 дорвеев и сразу получить трафик… Но лучше делать сайт для людей).

Пояснение.  Supplemental Index (дополнительные результаты) – алгоритм, направленный на очистку поисковой выдачи от мусорных / дублирующихся / малосодержательных страниц. Под этот фильтр попадают страницы с низким качеством контента и/или уникальности. Веб-документы, которые попали под санкции алгоритма, снижают доверие поисковых роботов к сайту, а это влечет ухудшение «видимости» сайта в поисковой выдаче.

Для того чтобы вывести страницы из-под фильтра, необходимо полностью переписать тексты на них и увеличить количество входящих ссылок (с естественными анкорами). А если эти страницы не несут никакого смысла, тогда рекомендуется удалить их или закрыть от индексации в файле robots.txt (либо добавить тег в блок <head> – <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>) .
1). Страницы товаров. Зачастую подобных страниц могут быть тысячи, и, как правило, создать уникальный контент для каждой такой страницы очень сложно. 2). Страницы разделов или категорий. Как правило, эти страницы не несут в себе полезной информации, помимо списка товаров. Рекомендуется добавить уникальный текст на эти страницы и позаботиться о росте естественной ссылочной массы.

3) Страницы тегов. Если под фильтром находятся страницы тегов, нужно выборочно удалить часть таких страниц, где очень долгое время (как минимум 5-6 месяцев) находятся всего лишь 1-2 ссылки на материалы по конкретному тегу.

Найдены дублированные ссылки на продвигаемых страницах xxx.ru. Рекомендуется сделать одну из ссылок картинкой или скрыть ее от поисковых систем при помощи тегов nofollow и noindex. 

За такое раньше убивали или как минимум палец отрезали с кривой руки, которая пропустила появление таких ссылок.

Пояснение.  Недопустимо наличие на сайте нескольких ссылок на одну страницу, тем более – с одинаковым анкором (текстом). Возможно некоторое дублирование в связи с особенностями навигации, к примеру, ссылка на главную страницу сайта в меню и в блоке быстрого пути по сайту. Но случается, что ссылка дублируется 3 или 4 раза, или дублируются большие блоки ссылок на категории сайта. В данном случае дублирование ссылок на другие страницы сайта усложняет правильное распределение веса между остальными страницами. Если лишние ссылки нельзя удалить, то необходимо закрыть их от индексации с помощью атрибута nofollow и тега noindex, как описано ниже: <noindex><a href=» http://site.ru/» rel=»nofollow»>Текст ссылки</a></noindex>

На сайте xxx.ru служебные блоки и текстовые ссылки открыты для индексации.
Рекомендуется закрыть весь вспомогательный контент тегами <noindex> и <nofollow> с целью усиления семантической составляющей страниц. Это облегчит продвижение сайта в поисковых системах. 

Аналогично — раньше за такое убивали).

Пояснение. Достаточно распространенной проблемой является нерелевантность страницы какому-либо запросу, притом, что на странице размещен релевантный и уникальный текст с необходимым количеством ключевых слов. Как такое возможно? Всему виной – большое количество нерелевантной информации, которая содержится на данной странице. Зачастую она расположена в служебных блоках типа «последние публикации», «новые комментарии», «самое популярное», «модули социальных сетей» и т.д.
Как уже было сказано, наличие данных блоков негативно влияет на релевантность страницы и, соответственно, затрудняет продвижение. В связи с этим рекомендуется закрывать данные блоки тегами <noindex> и <nofollow>. Это позволит «скрыть» ненужную информацию от поисковых систем и повысить релевантность страницы.

На xxx.ru найдены ссылки внутри тегов h1 

Моя любимая ошибка в том плане, что я встречаю ее в 99% случаев)))

Пояснение. По сравнению с другими заголовками тег h1 имеет максимальный вес для поисковых машин, поэтому он должен содержать 1-2 предложения с продвигаемыми для этой страницы ключевыми запросами. Данный тег дублирует Title с незначительными изменениями. Если в h1 вписать ссылку вместо продвигаемого ключевого слова, то в результате вы получите продвижение по запросу «products/procategory/206/index.html», а не продвижение ключевого запроса «Пластиковые окна». Вряд ли кто-то будет искать такой запрос – «products/procategory/206/index.html».

Закончили, переходим к семантике…

Семантическое ядро

Семантическое ядро представляет собой перечень ключевых слов, по которым пользователи должны находить сайт в поисковых системах.

Мы определяем, насколько грамотно составлено семантическое ядро, какие слова и словосочетания в нем лишние, а какие стоит добавить, выясняем, правильно ли подобраны целевые страницы для продвижения, и помогаем скорректировать стратегию внешней оптимизации.

Мы проанализировали поисковые запросы пользователей интернета по тематике Купоны на скидку в регионе Россия. Ниже представлен список ключевых слов, которые, по нашему мнению, должны присутствовать в семантическом ядре xxx.ru:

Ключевое слово

Количество запросов в месяц

купон на скидку

5153

промокод вайлдберриз

4507

ламода промокод

4416

бесплатный купон

2321

промокод lamoda

1995

все купоны на одном сайте

943

ламода скидки

605

ламода купон

470

купон скидки

421

все купоны

418

бесплатный купон на скидку

333

купить купон на скидку

331

wildberries ru промокод

322

интернет магазин vichy

322

lamoda купон

306

quelle промокод

300

Ну нормально, все как и должно быть. Только конкуренция дикая и трафа мало :).  А так все верно. Переходим к внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация определяет, насколько сайт известен, есть ли у него авторитет, будет ли он занимать высокие позиции в поисковых системах по тем или иным запросам.

Верна ли политика внешней оптимизации вашего сайта? Какие статьи бюджета можно сократить, а какие следует расширить? Чем еще привлечь поисковые системы, чтобы они предпочли именно ваш ресурс? Мы даем подробные рекомендации, что нужно делать «за пределами» вашего сайта.

Ссылочный профиль сайта xxx.ru в основном состоит из покупных ссылок. Это негативная тенденция, и она плохо скажется на доверии к сайту со стороны поисковых систем. Рекомендуется увеличить приток естественной ссылочной массы.

Есть и такое. Покупать ссылки всегда проще.

Пояснение. Естественные ссылки – это ссылки, которые ставятся владельцами сайтов и вебмастерами безвозмездно, как правило, за интересный и уникальный контент. Это может быть статья или публикация, а также какой-нибудь полезный веб-сервис (к примеру, расширенный онлайн-калькулятор стоимости ипотеки).

На сайте xxx.ru не используются кнопки социальных сетей в сниппете. Рекомендуется использовать данный инструмент для привлечения посетителей как дополнение к основным источникам трафика.

Кнопки социальных сетей (социальные ссылки) в сниппете представляют собой ни что иное, как размещенные в сниппете ссылки на публичные страницы, группы, блоги, живые журналы организаций в социальных сетях. Благодаря им потенциальные клиенты могут легко найти официальные страницы организаций. Для добавления социальных ссылок в сниппет необходимо выполнить следующие действия:

Вариант 1: На главной странице сайта размещаются ссылки на официальные страницы и группы в социальных сетях компании. При очередной переиндексации страницы поисковые роботы распознают их и автоматически заносят в базу Яндекс.Справочника. Впоследствии они проходят проверку модераторами и при условии, что они отвечают правилам, добавляются в сниппет.
Вариант 2: Если организация уже добавлена в Яндекс.Справочник, то для добавления ссылок в сниппет достаточно указать ссылки на группы, публичные страницы организации в интерфейсе Яндекс.Справочника в поле «Сайты».

Ну вообще приятно. Надо делать такое.

Рекомендации по закупке ссылок. Сайт xxx.ru был зарегистрирован менее года назад и считается молодым, он находится в так называемой «песочнице» поисковых систем. Рекомендуется закупать ссылки постепенно, избегая резких скачков, чтобы не попасть под санкции 

В целом все так).

Пояснение. Для трастовых сайтов можно придерживаться практически любой схемы закупки ссылок. Исключением являются ссылки с низкокачественных доноров, а также доноров с большим числом исходящих ссылок. Кроме того, рекомендуется использовать разнообразные тексты ссылок (анкоры) и не только прямые вхождения. Оптимальное вхождение анкоров:

Анкоры с прямым вхождением – до 35% (например, <a>купить дом</a>)
Анкоры с окружением и разбавлением – до 50% (например, <a> купить загородный дом срочно</a> или срочно <a>купить</a> загородный дом в Лондоне)
Безанкорные ссылки – 15% (например, в Лондоне на продажу был выставлен дом. Купить его можно <a>на сайте</a>)
Для молодых сайтов рекомендуется придерживаться стратегии постепенной закупки. К примеру, на первый месяц максимальное количество купленных ссылок не должно превышать десяти, на второй – двадцати, на третий – тридцати, и так далее вплоть до шестого месяца.
Оптимальное вхождение анкоров:
Анкоры с прямым вхождением – до 25% (например, <a>купить дом</a>)
Анкоры с окружением и разбавлением – до 40% (например, <a> купить загородный дом срочно</a> или срочно <a>купить</a> загородный дом в Лондоне)
Безанкорные ссылки – 35% (например, в Лондоне на продажу был выставлен дом. Купить его можно <a>на сайте</a>)

IP-адрес сервера, на котором расположен сайт, не занесен в спам-листы. В случае использования вами средств массовой рассылки писем это положительно сказывается на вероятности успешной их доставки. Рекомендуется регулярно отслеживать наличие используемого вами IP-адреса на наличие его в спам-листах.

Приятно! Очень приятно. Этот пункт исключается)

Сайт xxx.ru имеет низкое значение показателя узнаваемости в сети интернет. Данный факт негативно сказывается на количестве продаж, в связи с чем рекомендуется уделять больше времени популяризации проекта xxx.ru в сети.

Да, есть такое дело)))

Пояснение. Показатель узнаваемости – это параметр, который характеризует осведомленность потенциального потребителя товара или услуги о бренде (проекте, торговой марке). Для оценки значения данного параметра достаточно сравнить потенциальную аудиторию потребления того или иного товара или услуги с осведомленной о данном бренде (проекте, торговой марке) аудиторией.

Значение узнаваемости проекта – крайне важный параметр, ведь он напрямую влияет на объем продаж. Особое внимание данному параметру нужно уделять в случаях с проектами, реализующими товары или услуги премиум-класса. Примерами таких товаров являются Rolex, Parker, Hublot, Breitling и т.п.

Для популяризации проекта в сети интернет наиболее эффективным инструментом является использование баннерной и в меньшей степени – контекстной рекламы.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это совокупность действий пользователя на сайте.

Что им нравится, а что нет; на каких страницах они проводят много времени, а какие закрывают спустя пару секунд и мимолетных взглядов; как их удержать и мотивировать к действию? Мы даем подробные ответы на все эти вопросы.

Процент переходов на сайт из поисковых систем приблизительно равен проценту переходов из других источников. Рекомендуется обратить внимание на этот показатель, поскольку зачастую это основной источник привлечения пользователей на сайт. Его невысокий показатель может свидетельствовать о недостаточном доверии к сайту со стороны поисковых роботов. 

Ну на новый сайт сразу тонну трафа с поиска получить непросто, но можно.

Пояснение. Поисковые системы – это самый приоритетный источник привлечения новых пользователей на сайт вне зависимости от его тематической направленности. По статистике львиная доля целевых посетителей переходит на сайты из поисковой выдачи. Считается, что для хорошего сайта оптимальным процентом переходов по поисковым фразам является 50-60 процентов. Если этот показатель ниже 50 процентов, то необходимо обратить на него внимание и принять меры по его увеличению.

У xxx.ru есть группа в социальной сети, но авторизация через социальные сети недоступна. Для повышения активности пользователей на сайте рекомендуется добавить возможность авторизации аккаунта через популярные социальные сети.

Не совсем понял, зачем нужна авторизация, но доля правды в этом есть).

Пояснение. В настоящий момент авторизация пользователей через социальные сети является важным инструментом, благодаря которому можно повысить уровень общения на сайте. Посетителю больше не надо проходить долгий путь регистрации со всеми вытекающими действиями, а достаточно лишь нажать кнопку «Войти через социальные сети». При этом пользователь становится полноценным участником обсуждений. Для авторизации посетителей на сайте рекомендуется выбрать наиболее популярные среди Вашей целевой аудитории социальные сети.

На продвигаемых страницах xxx.ru найдены материалы без комментариев. Необходимо оставлять 1-2 комментария под всеми статьями на сайте от вымышленных персонажей, это даст дополнительный стимул пользователю активно принимать участие в жизнедеятельности веб-ресурса. 

Накрутка конечно хорошо, но почему бы и нет. Для накрутки комментариев есть биржи на автомате.

Пояснение. Рекомендуется размещать комментарии для всех новых материалов на сайте. Это играет важную роль, так как убеждает пользователя в том, что сайт пользуется популярностью, на нем выкладывается актуальный качественный материал, интересующий других пользователей. Положительный отзыв от пользователя дает намного больший эффект, чем несколько рекламных баннеров, размещенных на этом сайте или сайте партнеров. Важно учесть, что комментарии, написанные вами, не должны выглядеть как заказные, иначе они будут иметь отрицательный эффект. На сайте не должно быть материалов без отзывов, иначе пользователи сайта могут сделать вывод, что сайт никому не интересен, информация неактуальна и делать на сайте нечего.

Средний возраст большей части посетителей составляет более 45 лет. Рекомендуется использовать данную информацию в процессе построения диалога между сайтом и посетителем.
Одним из важных направлений анализа сайта является анализ аудитории по возрасту. Понимая, кто является вашей основной аудиторией, можно успешно разрабатывать структуру целевых страниц, рекламные кампании, акции и т.п. Преимуществом данных мероприятий будет их целенаправленность, что, в свою очередь, гарантирует их эффективность. 

Бабушки рулят))).

Пояснение.  Анализ аудитории сайта в большинстве случаев помогает значительно увеличить значение конверсии. За счет того, что оптимизатор четко понимает, что аудитория сайта, например, мужчины в возрасте от 45 лет, он может эффективно разрабатывать целевые страницы или менять общую концепцию сайта.

Анализировать данный показатель рекомендуется совместно с такими параметрами, как пол и регион пользователей. Комплексный подход позволит более целенаправленно, а значит – и более эффективно разрабатывать комплексы мероприятий для проекта.
Найти информацию об аудитории сайта можно при помощи систем сбора статистики, установленных на сайте. Чаще всего эта информация содержится в разделе «Демография». Анализировать ее рекомендуется совместно с таким параметром, как пол аудитории сайта.

Длительность пребывания пользователей на целевых страницах сайта соответствует нормам для данной тематики и составляет в среднем 2.8. Рекомендуется в дальнейшем принимать все необходимые меры для сохранения значений данного параметра, а также их увеличения. 

Накрутка поведенческих делает свое дело).

Пояснение.  Длительность посещения сайта пользователем является одним из наиболее важных параметров, на которые поисковые машины опираются при ранжировании сайта. Соответственно, чем больше времени проводит на страницах посетитель, тем выше позиция в выдаче, которую занимает сайт. Логика поисковых систем проста: если посетитель проводит много времени на сайте и при этом просматривает значительное количество страниц, значит, на сайте размещена интересная и полезная информация, и он заслуживает занимать в выдаче высокую позицию.

В материалах xxx.ru отсутствуют привычные кнопки социальных сетей. Рекомендуется добавить кнопки, с помощью которых пользователи смогут поделиться заинтересовавшими их материалами со своими знакомыми в социальных сетях. Это благоприятно скажется на популяризации Вашего ресурса. Сделать это можно, перейдя по ссылке и выполнив следующие простые инструкции:

1. Отметить интересующие сервисы.
2. Выбрать вариант «только иконки».
3. Скопировать полученный код в шаблон сайта. 

То что аудиторы не сразу нашли кнопки шаринге — это говорит о том, что их надо поставить на видное место.

Пояснение. Социальные сети набирают все большую популярность, многие пользователи имеют учетные записи в нескольких соцсетях, таких как ВКонтакте, Одноклассники, Google+, Facebook, Twitter и другие. Интересной информацией пользователи социальных сетей делятся очень активно, благодаря этому достигается «вирусный» эффект распространения – от одного пользователя к многим. Поэтому очень важно, чтобы в зоне видимости продвигаемых страниц Вашего сайта были расположены привычные кнопки социальных сетей. Это позволяет пользователям поделиться с друзьями интересными материалами либо информацией о сайте в целом и способствует популяризации ресурса. Такие кнопки рекомендуется располагать на страницах товаров, услуг, контактов либо абсолютно всех страницах сайта.

Переходим к конверсии сайта — к самому интересному.

Конверсия сайта

Конверсия — это процентное отношение числа посетителей сайта к числу тех, кто совершил определенное действие, будь то заказ, регистрация или оформление подписки.

Мы определяем уровень конверсии, выясняем, какие факторы влияют на него положительно, а какие — отрицательно.

Конверсия во многом зависит от юзабилити сайта, а в случае с интернет- магазинами — еще и от ценовой политики.

На странице товара отсутствуют кнопки социальных сетей, нет возможности рекомендовать товар пользователям соцсетей. Рекомендуется добавить кнопки социальных сетей. Это позволит расширить целевую аудиторию сайта за счет пользователей, пришедших из социальных сетей, тем самым увеличив трафик в несколько раз. Также это повысит доверие со стороны пользователей. 

Кнопки надо поставить — факт! Надо поставить :).

Пояснение. Кнопки социальных сетей созданы для того, чтобы пользователь сайта мог поделиться интересной информацией на личной странице в социальной сети.

На сайте отсутствует кнопка «e-mail to a friend». Рекомендуется добавить ее на сайт для повышения посещаемости и привлечения новых посетителей на сайт. 

Вообще здравая мысль. Надо будет попробовать).

Пояснение.  При выборе продукции у пользователя часто возникает желание поделиться страницей с понравившимся товаром со своими друзьями. Практически на каждом сайте стоят кнопки социальных сетей, которые позволяют поделиться интересной ссылкой в соцсетях, но для увеличения посещаемости и привлечения новых посетителей рекомендуется также установить кнопку «email to a friend», это позволит привлечь дополнительных пользователей на сайт.

Число упоминаний xxx.ru с форумов и блогов, проиндексированных поисковой системой Яндекс, выше аналогичного показателя конкурентов. Этот факт положительно отразится на продвижении сайта.
Число упоминаний xxx.ru с форумов и блогов, проиндексированных поисковой системой Google, и число ссылок на сайты конкурентов приблизительно равны. Рекомендуем и в дальнейшем увеличивать количество подобных ссылок.

Да, заказавать упоминания нужно обязательно.

Пояснение. При ранжировании сайта, поисковые системы принимают в учет более двух сотен факторов. Каждый из них имеет свой условный коэффициент и соответственно по- разному влияет на рейтинг сайта в глазах поисковиков.
Одним из основных факторов, влияющих на ранжирование, является количество и качество ссылок ведущих со сторонних ресурсов на продвигаемый ресурс. В связи с чем, правильная стратегия наращивания ссылочной массы является одним из основных факторов, который непосредственно влияет на успех проекта. Наибольший вес, в глазах поисковых машин, имеют естественные ссылки с блогов, форумов, комментарием пользователей. Именно с их помощью и рекомендуется формировать обратную ссылочную массу сайта.

В целом там еще около 20 листов с анализом конкурентов, где так же есть полезная информация, но это уже совсем ценные данные, которые не стоит выносить в паблик — лучше аудит закажите.

И тут у нас возникает вопрос, причем невольно — цена вопроса? Но прежде чем отвечать на него, поговорим про ROI — сразу сделать все по уму и сэкономить деньги при продвижении проекта (гораздо больше чем стоимость аудита) или через метод проб и ошибок придти к идеалу, но более долгим путем. А яндекс как известно, не спит.

Аудит заказывался в сервисе siteexpertise.ru и стоил 10000 рублей. Ценник вполне рыночный, за эти деньги вы получаете очень много данных для анализа, причем сторонних и незамыленных.

Пару скринов из личного кабинета

2014.08.21-23.52.09

2014.08.21-23.54.57

 

Полноценных и информативных аудитов вам.

Терехов.