Перевод статьи из searchenginejournal.com предоставил Михаил Тукнов, специалист интернет маркетинга www.infatex.com.

1 socualki

Нет никаких сомнений, что в настоящее время социальная видимость сайта напрямую влияет на его ранжирование в поисковиках. Что наиболее интересно во всем этом, так это то, каким образом сигналы из социальных систем оказывают влияние на позиции сайта. Не дожидаясь официальных рекомендаций от Гугла, мы собрали существующие исследования о влиянии социальных медиа на SEO, и скомпоновали их в три общие рекомендации. Это практические шаги, которые могут помочь вашему сайту воспользоваться силой социалок в полную силу.

Шаг #1 – Повышение социальной цитируемости

Основываясь на статьях Эрика Энжи, публикующегося в Search Engine Watch, социальная видимость сайта — это ‘шумный’ сигнал.

«Лайки, +1, ссылки с социалок, по-прежнему являются шумным сигналом, специфика которого отражается на его использовании поисковыми системами. Суть заключается в том, что вы должны сосредоточиться на авторитетности, как на своей, так и на связями с авторитетными аккаунтами».

Под «шумностью» сигналов Эрик подразумевает тот факт, что основные социальные сигналы, то есть фейсбук-лайки, нажатия на кнопку гугл +1, твиты и ретвиты, по прежнему имеют существенные недостатки.

Во-первых, они могут быть искусственно накручены. Простой взгляд на такие сайты как fiverr.com показывают, что подобные биржи сейчас процветают. За небольшую плату они могут существенно повысить видимость сайта в социальных медиа. Если бы выдача поисковиков напрямую учитывала количество ретвитов, лайков, и тд, то топы заняли бы сайты, которые готовы потратить большие бюджеты на социалки.

Во-вторых, подобные сигналы из социалок не являются идеальным отражением человеческого поведения и трендов. По данным исследований Эрика Энжи, около половины американцев имеют аккаунты в фейсбуке, но только 4.8% процента от населения можно охарактеризовать «активными пользователями» социальных сетей. Ранжирование сайтов в зависимости от интересов только активных пользователей соц.сетей — явно не то, к чему стремится Гугл. Они заинтересованы в качественной выдаче для каждого.

Но, не смотря на эти нюансы, нет никаких сомнений в том, что социальные сигналы играют свою роль в построении рейтинга сайта в поисковиках, что и подтвердили представители Гугла и Бинга ещё в декабре 2010го года. В интервью для Search Engine Land (ссылка на http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389) представители обоих поисковых систем на вопрос о том, учитывают ли их алгоритмы авторитетность твиттер-аккаунтов и ссылки из твиттера, ответили следующее.

Представитель Бинга: «Мы следим за социальной авторитетностью пользователя. Мы смотрим, как много людей вы фолловите, как много людей фолловит вас, и это может добавить немного веса при ранжировании в выдаче нашей поисковой системы»

Представитель Гугла: «Да, мы считаем ссылки из твитов и ретвитов сигналом. Этот сигнал используется для расчета ранжирования в основном и в новостном поиске. Также, в новостной выдаче, мы включаем в сниппет информацию о колличестве людей, поделившихся данной новостью в социальных системах».

Выводы напрашиваются такие — социальные сигналы имеют влияние на SEO-показатели вашего сайта, но они не являются стопроцентным эталоном, так как тяжело определить природу их происхождения — искуственную или естественную. Тем не менее, вполне разумно пользоваться современными тенденциями в полную силу. Нужно предоставлять своей аудитории легкие инструменты для расшаривания ваших статей и ссылок в социалках, а так же стимулировать их делать это.

Шаг #2 – Увеличение аудитории и повышение авторитетности.

Работа над увеличением ретвитов, лайков и т.п. — это лишь пол-дела. Гораздо более высокого эффекта можно добиться, развивая свой авторитет в комьюнити социальных сетей, работая над узнаваемостью бренда. Как представители Гугла и Бинга намекнули в их ответах чуть выше, важно не только общее количество упоминаний получил сайт, не менее важен авторитет профилей, в которых стоит это упоминание.

Вывод, который напрашивается из этого — авторитетные пользователи социалок оказывают более мощное положительное влияние. Безусловно, прокачанный в социалках бренд имеет значительно больше плюсов, чем только более высокие позиции в серпах. Заняв одно из ключевых мест в своей нише, вы можете добиться куда большего, чем являясь никому неизвестным блоггером с непримечательным сайтом и слабым количеством последователей в соц.сетях.

Итак, как должна выглядеть концепция построения авторитетности в своей нише? Известный блоггер Крис Гарлет (ссылка на http://www.chrisg.com/social-media-brand/) приводит вот такую схему построения собственного бренда.

2 socialki i brend

Важно помнить, что ваши публичные поступки, достижения и мысли вносят свой вклад в то, как аудитория воспринимает вас. Представьте, что вы долго работали над созданием трастового для вашей нише блога, активно учавствовали в обсуждениях на твиттере и фейсбуке, где вы завоевали уважение и стали авторитетной фигурой. Вы создали образ профессионала в своей отрасли.

И тут, вдруг, кто-то погуглил выдачу по вашему имени, и случайно нашел ваши фотографии на фликре (или страничку во вконтакте:) ), на которых вы выглядите, мягко скажем, абсолютно не авторитетно. Как вы думаете, как это повлияет на ваше имя и ваш бренд? Чтобы подобного не происходило, работая над своей видимостью и образом в комьюнити, инвестируйте время и силы во все элементы, указанные на картинке, и, возможно, учтите особенности, присущие именно вашей нише.

Шаг #3 Вовлечение авторитетных пользователей

И наконец, помимо того, что социалки являются чрезвычайно полезным инструментом в создании своего бредна и своего имени, ещё более мощным и простым способом их использования является ‘паразитирование’ на авторитетности других юзеров. Социальные сети дают уникальную возможность общения с лидерами отрасли. Ещё каких-то 5-6 лет назад сделать это было значительно тяжелее, отраслевые знаменитости были практически недоступными.

Заведение связей с такими людьми может как положительно повлиять как на ваш бизнес и личный рост, так и дать отличный эффект для сайта в виде множества лайков, твитов и перепостов. В статье Эрика Энжи, упомянутой ранее, он писал: «Если вы хотите стать влиятельным игроком в вашей нише, то социальные сети должны занимать большой процент вашего внимания. Партнерство с авторитетным в отрасли человеком, который будет расшаривать ваш контент для своей аудитории, будет большой победой. Это увеличит скорость вашего развития в социалках в несколько раз».

В общем, это отличная идея использовать социальные сети для выхода и коннекта с влиятельными фигурами в вашей отрасли. Не требуйте от них многого сразу, работайте над долгосрочным сотрудничеством. Если вы сможете вовлечь нескольких таких пользователей, они будут готовы помочь раскрутить ваш сайт среди своей аудитории, что положительно скажется на SEO.

Комментарии от переводчика: «Я старался адаптировать статью под русский вебмастерский сленг, не потеряв нить повествования. Надеюсь, это у меня получилось. Эта статья в очередной раз показывает разницу между западным и ру-подходом к продвижению сайтов. В рунете статьи на SEO-тематику – это в большинстве случаев рекомендации типа «зарегистрируйся там-то, купи N ссылок, не дороже M рублей за каждую, жди X месяцев, и твой сайт станет на Y позицию в яндексе», то есть более технические и прямолинейные, не оставляющие места для творчества.

Англоязычные же специалисты – оперируют с SEO-эффектом как с чёрным ящиком и делают упор на естественность. Пиши качественные статьи, будь специалистом в своей области, заведи друзей в твиттере и в фейсбуке, заставляй их делать репосты, и твой сайт сам станет в топы.

Автор пишет, как мне показалась, больше не про SEO-эффект от социалок, а про правильные стратегии работы с ними. Я застал времена, когда используя подобные методы, можно было выводить свои сайты в топ digg.com, netscape.com, propeller.com, reddit.com, и т.п. Сейчас они умерли, освободив дорогу социалкам другого типа – фейсбук, вконтакте, твиттер. И тот, кто научится грамотно применять рекомендации из статьи – тот будет на волне.

За примерами далеко ходить не надо – посмотрите твиттеры Димка или Терехова :).   И последнее – я до сих пор не верю в чистосердечность заявлений Гугла и Бинга, которые процитированны в статье:) А вы?

Михаил Тукнов.

Спасибо Михаилу за перевод и адаптацию.