152Так уж получилось, что мне удалось увидеть страницу поста iSEO на хабре пока ее не снесли после того, как там SEOшники задали несколько простых вопросов. Статья была здесь http://habrahabr.ru/company/iseo/blog/203962/.

Стыдно за рынок, стыдно за отрасль, стыдно за пиарщика-копирайтера, которые не в теме и утверждает, что после повышения доверия к сайту вырос ТИЦ.

 

Ниже текст статьи с Хабра, в конце мои мысли и немного анализа. Настолько немного, что хватит понять, что кто-то врет.

Как мы продвигали интернет-магазин модной одежды

Блог компании iSEO, Поисковая оптимизация, Электронная коммерция
Продвижение интернет-магазина модной одежды www.enilandshop.ru началось в мае 2013 года. И уже через 4 месяца органический трафик вырос на 2 414%! Невероятный на первый взгляд цифры – это результат правильной подобранной стратегии продвижения. Итак, все по порядку.Сайт имел хорошее юзабилити и дизайн, удобный каталог продукции с грамотной структурой и широким набором фильтров. Перед нашей командой были поставлены следующие задачи:

  • повысить видимость сайта в поисковых системах;
  • увеличить количество заказов с сайта;
  • увеличить качественный и целевой трафик из Яндекса и Google.

Особенности проекта

Необходимо было значительно увеличить количество посетителей из поисковых систем на сайт интернет-магазина, у которого на начало продвижения уже был существенный органический трафик – порядка 900 посетителей в день.

Реализация

Первым делом специалисты iSEO провели поисковый аудит сайта и выявили основные технические недоработки, которые мешали ресурсу высоко ранжироваться в результатах выдачи.

На основе анализа конкурентов и собранных данных, были подготовлены рекомендации по оптимизации сайта, а так же сформирована стратегия его продвижения, которая позволила в максимально сжатые сроки достигнуть поставленных целей.

Далее мы подобрали семантическое ядро из 3 тыс. поисковых запросов, которые были распределены по релевантным страницам в 50 основных разделах сайта. За счет этого удалось привлечь дополнительный целевой органический трафик на страницы ресурса с низкой посещаемостью из поисковых систем.

Серьезной переработке подвергся контент сайта. Изначально уникальность текстов составляла всего 35 %, что негативно влияло на продвижение ресурса. Мы подготовили и разместили на продвигаемых страницах большое количество нового контента, всего более 100 тыс. знаков, после чего уникальность текстов повысилась до 70%. Это позволило увеличить доверие поисковых систем к сайту интернет-магазина, о чем свидетельствует рост тИЦ на 164 %.

Аудит юзабилити

Для увеличения конверсии ресурса был проведен краткий аудит юзабилити. В верхней части экрана было изменено изображение значимых для посетителей элементов сайта, таких как оплата, доставка и т.д. Это помогло сделать их более заметными и удобными для покупателей.

Доработке подверглась карточка товаров: информация о наличие товара была размещена в верхней части страницы, была добавлена информация о дате ближайшей доставки, изменены названия рекомендательных блоков — «вы смотрели», «мы рекомендуем»:

В результате этих изменений показатели сайта по переходам из поисковых систем улучшились у большинства страниц:

Показатель отказов сократился на 2,87 %, на 46 % увеличилось количество просмотренных страниц, средняя продолжительность пребывания на сайте выросла на 3,58 %.

Результаты

Благодаря правильной SEO-стратегии, трафик на продвигаемые разделы сайта интернет-магазина существенно вырос:

Всего за 4 месяца продвижения общий органический небрендовый трафик вырос до 26 тыс. уникальных посетителей:

Если «лидер рынка» на Хабре в корпоративном блоге публикует такую ерунду… То не будет у рынка интернет маркетинга в этой стране будущего. Пиарщику, который без согласования с SEOшником выложил этот пост — надо кое-что отрезать. Сам говорю как пиарщик, потому что все тексты в admitad проходят через меня…

Каменты с Хабра

комментарии (18) отслеживать новые:  

leks2git,

Всё так интересно началось и неожиданно закончилось, больше подходит под раздел «я пиарюсь»
am83,

Выглядит сухо. Один пиар. Картинки и результаты. А что реально делалось и стратегия — мало расписано. Ссылки покупали? Обзоры заказывали? Социальные сети использовали? Причинно-следственная связь между Вашими действиями и результатом не прослеживается:

Мы подготовили и разместили на продвигаемых страницах большое количество нового контента, всего более 100 тыс. знаков, после чего уникальность текстов повысилась до 70%. Это позволило увеличить доверие поисковых систем к сайту интернет-магазина, о чем свидетельствует рост тИЦ на 164 %.

тИЦ — показатель «тематической цитируемости». Вы изменили тексты, и сайт стали больше цитировать?

IrinaTitova,
Мы оптимизировали и уникализировали все группообразующие разделы, собрали целевые ключевые слова под данные разделы, закупили на данные страницы ссылки, далее были уникализированы тексты, на карточках товара были прописаны заголовки title и h1. Подключив юзабилиста, удалось улучшить поведенческий фактор. В комплексе все это дало хороший результат. При продвижении большое значение имеет опыт и верная стратегия оптимизатора. Волшебных таблеток не существует, есть постоянная работа с сайтом в выбранном направлении.
xsash,
А каковы денежные затраты, хотя бы плюс/минус километр?
zhavoronok,
Да, да. Интересен бюджет. Иначе смысл поста каков? С чем сравнить?!
IrinaTitova,
Затраты не превысили среднего бюджета при продвижении подобного сайта. Конкретные цифры не можем раскрывать, т.к. это коммерческая тайна клиента в т.ч.
xsash,
Тогда получается «пост ни о чем», вернее только результат, как написали выше и ниже — хотя бы показали как было/стало, ибо в целом вспоминается КО
А данные по входящим ссылкам? Может бОльшую часть работы сделало сарафанное радио на форумах?
braindrain,

В разделе про юзабилити было бы нагляднее изобразить сайт в формате «было/стало». И не очень верится, что вы достигли такого роста только сменой текстов и парой мелких изменений.
IrinaTitova,

Спасибо! Обязательно учтем в будущем.
nooze,
Отличная инструкция! Теперь я понял что для того что бы органический трафик вырос на 2 414% мне нужно выявить основные технические недоработки, подготовить рекомендации по оптимизации сайта, семантическое ядро и выработать стратегию продвижения!
И не забыть сделать ссылки на важные разделы заметными, а страницу товара не стремной.
Жалко что эта тайная технология применима только для конкретного примера (сарказм мод офф)
DVORYAN,

Это не «Как мы продвигали интернет-магазин …», а «Как мы продвигаем интернет-магазин и паримся». В статье нет вообще описания про методики продвижения, на что больше акцентировали внимание, как боролись с конкурентами, сколько тратили время на СЧ, НЧ, ВЧ запросы. Раз уж вы указали SEO компанию, сделали бы хотя бы частичный скрин их отчёта, а то просто ссылка как то не внушает. В общем, статья «я пиарюсь».
pr0r0k_d,

Первым делом специалисты iSEO провели поисковый аудит сайта и выявили основные технические недоработки, которые мешали ресурсу высоко ранжироваться в результатах выдачи.

На основе анализа конкурентов и собранных данных, были подготовлены рекомендации по оптимизации сайта, а так же сформирована стратегия его продвижения, которая позволила в максимально сжатые сроки достигнуть поставленных целей.

Вот если бы эту часть развернули в практическое руководство, то есть что включает в себя поисковый аудит? как мне его провести для своего сайта не обращаясь в iSEO? что за анализ конкурентов? какие данные вы собирали? что анализировали? и как потом стратегия была сформирована?
… то было бы похоже на полезную статью. А так сразу видно, что вы хотите привлечь доп.траффик с хабра и подняться в выдаче засчет ссылки на хабре.

Я тоже недавно запустил магазин и упомянул в комментариях на хабре об этом. Это дало двухдневный рост посещаемости любопытствующих, но ничего больше.

Alexi,
Действительно, практический никакой конкретики. Разместили контент — и сразу перешли к работе над конверсией, такое ощущение, что тут много что пропущено. Улучшились показатели у страниц категорий, и что? Интересует трафик на конкретные товарные позиции, с 8000 проиндексированных страниц при хорошем продвижении его нужно собирать и собирать.
Кстати, глядя на разницу в количестве проиндексированных страниц яндексом и гуглом — либо не завершили должным образом работу с дублями, либо у вас индексируются результаты поиска, нет?
IrinaTitova,

Спасибо всем за комментарии! Все ваши пожелания и рекомендации помогут нам в составлении полезных кейсов в будущем.
ddem,
Выглядит как белое SEO, откуда тогда скачок ссылок pr-cy.ru/a/enilandshop.ru. Резкое падение и рост ссылок, -1600 +4600, без покупных тут не обойтись.
На сайте есть счетчики аналитики и метрики, почему нет графиков оттуда, как-то больше доверия к ним, нежели к noname таблицам.
IrinaTitova,
Падение ссылок связано с переходом в другу SEO-компанию.
terehov,

Пару вопросов, которые можно было бы осветить, если бы пиарщица, писавшая данный текст была в теме:
1) сниппеты — что было до и что стало после и как их оптимизировали
2) title страниц — какая с ними производилась работа
3)

Первым делом специалисты iSEO провели поисковый аудит сайта и выявили основные технические недоработки, которые мешали ресурсу высоко ранжироваться в результатах выдачи

какие это такие недоработки?
4)

На основе анализа конкурентов и собранных данных, были подготовлены рекомендации по оптимизации сайта, а так же сформирована стратегия его продвижения, которая позволила в максимально сжатые сроки достигнуть поставленных целей.

чем конкурентов анализировали, сжатые — это сколько?
стратегию по пунктам (если не секрет) можете выложить?
5)

Продвижение интернет-магазина модной одежды www.enilandshop.ru началось в мае 2013 года. И уже через 4 месяца органический трафик вырос на 2 414%!

а сколько трафика с органики было до? просто вырасти со 100 до 3000 не проблема — тогда и показатели будут соответствовать 🙂
6) joxi.ru/4gKXUtg5CbA2LdUbGZg — вот это порадовало про курить купальники, но в целом сниппеты ок 🙂
7)

Мы подготовили и разместили на продвигаемых страницах большое количество нового контента, всего более 100 тыс. знаков, после чего уникальность текстов повысилась до 70%. Это позволило увеличить доверие поисковых систем к сайту интернет-магазина, о чем свидетельствует рост тИЦ на 164 %.

не несите бред в массы — уникальность контента и «доверие» поисковых систем к сайту интернет магазина если и связаны, то очень незначительно
8)

«Это позволило увеличить доверие поисковых систем к сайту интернет-магазина, о чем свидетельствует рост тИЦ на 164 %»

Это полный бред — дайте текст на вычитку SEO оптимизатору перед публикацией

с нетерпением жду ответов на вопросы

terehov,

И это — сделайте 301 редирек с
www.enilandshop.ru/index.php
на
www.enilandshop.ru/
ну так на всякий, чтобы доверие повысить к поисковым системам 🙂

Проанализируем

Не самое удачный пример по ссылочному профилю — видимо тонну ссылок закупили и/или проставили. Хотя яндекс жрет :).

2013.11.28-13.57.22

 

Спросим Spywords

http://spywords.ru/sword.php?sword=http%3A%2F%2Fwww.enilandshop.ru%2F

2013.11.28-14.02.24

Это данные за месяц, а не за сутки. Если рост был 2000%, то сколько же трафика было в начале? Может не весь считали просто? А утверждали что 26 000 с органики только без стоп слов. Кто-то врет. SpyWords естественно не дает точные данные, но расхождение в полтора раза наводит на определенные мысли — кто-то врет.

Ну не верю я что тут много трафика — это топовые по количеству показов запросы вместе с позициями пару апдейтов назад.

2013.11.28-14.06.53

Вывод

Вопрос не в том, как iSEO продвигает (мне все равно, мы с ними не пересекаемся), правда после Демиса замучались уже клентов приводить в себя, которые со слезами по телефону утверждают, что SEO не работает.

Вопрос в том, как топовая компания из рейтинга http://rating.seonews.ru/ рассказывает о себе в корпоративном блоге на Хабре. Да, жаль Ирину Титову, видимо ей достанется…

Грусто, что все у нас так через одно место, даже SEO.

Ссылка на сохраненную страницу с хабра https://dl.dropboxusercontent.com/u/10115115/iseolol.html

Терехов.