Однажды я попал на блог optimizatorsha.ru и сразу на него подписался. Мне очень понравились материалы этого блога своей практической пользой. Вообще приятно читать материалы из той сферы, в которой «варишься» — это очень помогает расширить не только кругозор, но и переключить мысли с одного дела на другой, при этом дав отдохнуть мозгу.

После качества статей больше всего меня в блоге привлекло то, что ведет его девушка. Я очень уважаю умных девушек, профессионалов в своем деле, тем более в таком непростом но очень интересном деле, как продвижение сайтов.

Чтобы больше вас не томить, встречаем Елену Камскую, автора блога optimizatorsha.ru, соавтора проекта seolib.ru, руководителя поискового продвижения студии m-mix.com.ua.

Елена, привет, расскажи, где ты родилась, чему научилась, и как пришла к тому, что начала заниматься продвижением сайтов.

Я родилась и выросла в маленьком городке в центре Украины. Мой папа в то время был компьютерщиком-программистом и очень хотел, что б после окончания школы я поступила в политех и пошла по его стопам. Вопреки его желанию, я поступила в педуниверситет на исторический факультет, но уже через год поняла, что это «не мое». Тогда я параллельно с учебой устроилась на работу админом в интернет салон (благодаря папе, я была с компьютером «на ты» еще с детства) и ради удовольствия сделала первый сайт своими руками — это было онлайн-представительство одной общественной организации. Тогда же возник вопрос, как привлечь на сайт посетителей, и я впервые столкнулась с понянием SEO. Но серьезно заниматься продвижением сайтов я стала уже после окончания университета, когда меня взяли на работу в одну западную хостинг-компанию.

Есть ли у тебя собственная семья, дети, чем занимается твой муж, связан ли он с интернетом?

Я счастлива в браке почти пять лет, дочке Елизавете уже третий год. Дима, мой муж, занимается сразу несколькими собственными интернет-проектами — хостингом, порталами, сервисами. Мы очень стараемся не смешивать работу с личной жизнью и, наверное, именно поэтому у нас нет совместных проектов — каждый работает над чем-то своим, у каждого своя команда.

Как родилась optimizatorsha.ru?

На собственный блог меня воодушевил муж :). Он все время говорил, что некоторые мои мысли и идеи по продвижению достойны того, что бы ими с кем-то делиться, и после очередного такого разговора был зарегистрирован домен Optimizatorsha.ru. Почти два года после этого блог почти не наполнялся — то не знала, с чего начать, то никак не находилось время. И только с января этого года я активно занялась блогом, и очень жалею, что не делала этого раньше.

Ты соавтор проекта seolib.ru, расскажи немного про создание сервиса?

SeoLib.ru — это наша общая идея с Юрой Кушнеровым, автором первого российского брокера CLX.RU. Большинство модулей, представленных на SeoLib.ru, изначально разрабатывалось под внутренние потребности SEO-отдела CLX, в котором я тогда работала. Я предложила сделать аналитический сайт для повышения репутации отдела и привлечения дополнительных клиентов, а со временем этот сайт перерос в самостоятельный проект.

Видел на seolib.ru баннер TextProm.ru — у вас с ними партнерские отношения? (просто я хорошо знаю и довольно успешно сотрудничаю с этими ребятами)

Да, это наш новый партнер, с которым мы сотрудничаем с начала марта.

По статистике, google.com.ua дает 80 процентов украинского поискового трафика, как думаешь, почему яшка на Украине не в почете?

Я думаю, тут дело в особенностях украинской аудитории. Пользователи Украины преимущественно ищут в интернете развлекательную (некоммерческую) информацию, а не товары или платные услуги (как в России), а для такого поиска Google все-таки подходит больше чем Yandex. Когда украинский пользователь научится воспринимать интернет не только, как способ развлечения, ситуация может измениться.

У тебя в блоге написано, что ты руководитель поискового продвижения студии m-mix.com.ua, расскажи немного, как ты выросла до этой должности.

РА «М-Микс» принадлежит Юре Кушнерову. На тот момент, когда создавалась студия, мы с Юрой уже успешно работали вместе некоторое время, и он пригласил меня на эту должность.

Я начал изучение SEO с экспериментов на собственном блоге. А как изучала SEO ты?

Мои первые SEO-эксперименты касались продвижения сайта в зарубежном поике Google.com — я продвигала несколько сайтов хостинг-компании. Когда я впервые попробовала продвинуть сайт в Яндексе, я была очень удивлена, насколько это просто по сравнению с Google. Но это было лет пять назад — сейчас, конечно, все изменилось.

Какие из SEO форумов ты посещаешь?

Традиционно посещаю forum.searchengines.ru, но очень редко нахожу время отвечать или заводить темы. Недавно стала часто заходить на mastertalk.ru, хоть знаю о его существовании достаточно давно. Также регулярно посещаю забугорный forums.seochat.com.

Как ты думаешь, на какие моменты надо обратить внимание при поисковом продвижении блога?

Внутренняя оптимизация (тайтлы, перелинковка, структура) играет важную роль, но все-таки главное для блога — это хороший контент. Если на блоге будут регулярно появляться авторские статьи, интересные определенной аудитории, со временем на него начнут ссылаться другие ресурсы. Я, например, недавно проверяла бэклинки для своего блога и была приятно удивлена тем, что среди ссылающихся сайтов есть немало авторитетных ресурсов.

Расскажи, как проходит рабочий день в вашей интернет семье, работаете ли вы с мужем в разных офисах, где в это время и с кем находится дочь, или вы оба или ты предпочитаете работать на удаленке?

Обычно мой рабочий день проходит в офисе с 8 до 17, а Дима предпочитает работать дома и контролировать своих сотрудников дистанционно. Пока я на работе, с дочкой сидит моя мама. И я очень благодарна ей за это — если бы не она, у меня не было бы времени ни на Seolib, ни на свой блог, ни на другие проекты.

Какой софт из того, что сейчас представлен в интернет, ты используешь для работы с сайтами?

Не думала, что такой простой вопрос окажется для меня сложным 🙂 Я не привязана ни к какому софту, и мне одинаково удобно править код как с помощью спецсофта типа PHP-эдитора, так и в простом блокноте. Специальные программы для анализа и оптимизации сайтов я тоже никогда не покупаю, так как практически любое пожелание могут реализовать наши программисты.

Как вы с мужем проводите выходные, работаете или предпочитаете отдыхать? По себе знаю, что в выходные иногда просто тянет залезть в сеть и проверить как обстоят дела.

Несмотря на то, что утро каждого выходного дня начинается с включения ноутбука и проверки почты за чашечкой кофе, на выходных мы стараемся меньше думать о работе и больше времени уделять друг другу и дочке. Но так как мы оба работаем в одной сфере, не говорить о работе хотя бы во время отдыха никогда не получается — все разговоры постепенно сводятся к обсуждению каких-то рабочих моментов или событий в рунете.

Расскажи про коллектив вашей студии m-mix.com.ua, как много человек работает в компании, какое примерное количество сайтов вы сейчас ведете.

Наш рабочий коллектив состоит из 12 человек, большинство из которых — это специалисты, выращенные в нашей компании. На каждого оптимизатора приходится где-то по 7-10 проектов, кроме продвижения еще заказывают SEO-аудит, анализ юзабилити, контекст, редизайн. В последнее время я стараюсь делегировать всю текущую работу по оптимизации нашим специалистам, чтобы больше внимания уделять экспериментам и анализу алгоритмов (сейчас на это уходит особо много времени и усилий).

По статистике, для чего люди заказывают у вас продвижение сайтов? Ведь есть такие, которым нужны позиции, но при этом конверсии поискового трафика в деньги нет?

Такие есть, но их намного меньше, чем полтора-два года назад. Переломным моментом, наверное, был кризис. Сейчас практически каждый клиент просит просчитать не только стоимость вывода в Топ, а еще и ориентировочное количество переходов на сайт и даже стоимость одного посетителя с поиска и одной продажи с сайта. Иными словами, сегодня в большинстве случаев люди заказывают продвижение сайта с целью сделать его реальным каналом продаж.

Поделись профессиональными секретами, как грамотно привести пользователя к тому, чтобы он готов был заплатить именно за то продвижение (или спектр услуг), пусть оно будет и дороже, чтобы максимально увеличивать зарабатывающую составляющую сайта?

Как правило, предлагаем несколько вариантов продвижения, при сравнении которых заказчик сам приходит к правильному выводу. Но, кстати, дорогой вариант не всегда самый лучший. Например, продвижение по 5 ВЧ может стоить в два раза дороже, чем по 30 СЧ, но с точки зрения конверсии вариант продвижения по СЧ будет более выгодным.

Мне и моим читателям интересно твое мнение, за продвижение каких сайтов (имеется в виду белых проектов) не стоит браться?

Если я отказываюсь брать сайт на продвижение, то причина скорее не в непригодности сайта, а в неадекватности клиента. Есть клиенты, которые ставят нереальные условия — например, требуют гарантированный Топ 3 по супер ВЧ для нового сайта через месяц после начала работ. Если такой клиент не идет на диалог, а ставит ультиматум — я даже не рассматриваю возможность сотрудничества с ним.

И в догонку, что лучше: отказать клиенту в продвижении из-за того, что сайт мягко говоря не очень качественный и он не будет приносить прибыли даже при наличии поискового трафика, или все же взяться за продвижение, но при этом за дополнительную сумму вести сайт силами студии в сторону улучшения банального юзабилити?

В таких случаях мы объясняем ситуацию клиенту и предлагаем ему исправить ошибки в юзабилити еще до начала продвижения. Некоторые соглашаются сразу, некоторые откладывают этот вопрос «на потом», а через время сами просят предложить варианты повышения конверсии. Есть и такие, которые абсолютно уверены в качестве своего сайта, и воспринимают любую критику как попытку развести на дополнительные вложения.

Расскажи вкратце, какова схема продвижения коммерческих ВЧ запросов для молодого сайта под московскую выдачу Yandex: сроки, мероприятия, действия (мне интересно, насколько она совпадет с моей схемой)

Если очень вкратце — то это работа в трех векторах: общее повышение траста, внутренняя оптимизация, наращивание ссылочной базы. Сроки достижения топов для молодых сайтов в последнее время, увы, не радуют, но сейчас мы работаем над несколькими экспериментами, результаты которых должны помочь решить эту проблему. Если эксперименты будут удачными, я о них расскажу дополнительно.

И если возможно, то же самое под Google, какие есть общие черты, а какие различия?

Как и в Яндексе, при продвижении молодых сайтов в Google есть свои нюансы и подводные камни. Но, в отличии от Яндекса, при аккуратном и последовательном продвижении даже новый сайт может достигнуть Топа по ВЧ в пределах 2-3 месяцев. Кстати, в последнее время клиенты SeoLib.ru стали часто замечать различия в выдаче Google.ru по разным регионам, но наших проектов это пока не коснулось.

Опять же, интересно твое мнение, чем продвижение под Google.com отличается от продвижения под Google.ru именно сегодня.

Во-первых, отличается методами. Считаю, что в Google.com позиции зависят от общего траста сайта, в то время как в Google.ru все еще рулят ссылки. Во-вторых, отличается сроками — продвижение в зарубежном сегменте даже по СЧ запросам занимает намного больше времени, чем в ру-зоне. В третьих, отличается количеством подводных камней — в Google.com их намного больше, чем в Google.ru.

Вернемся к твоему блогу, планируешь ли ты его как то раскручивать, а потом монетизировать?

Блог для меня скорее способ самовыражение, чем прямой источник дохода, поэтому пока что я всерьез не задумывалась над тем, какую рекламу на нем лучше поставить. Ты, наверное, уже заметил, что на блоге стоит AdSence и несколько партнерских ссылок, но монетизацией в моем понимании это назвать сложно (поставила, что б место не пустовало). Про развитие и раскрутку блога думаю постоянно, так как это в каком-то смысле показатель индивидуального роста и хороший способ поддержать свой имидж и репутацию среди коллег и потенциальных клиентов. Кроме того, с блога регулярно обращаются за платными консультациями, хоть активно я им занимаюсь не более 3-х месяцев и там даже не упоминатеся про такую возможность. Так что пока я работаю на блог, а со временем, надеюсь, он будет работать на меня.

Планируешь ли вкладывать в раскрутку блога денежные средства или будешь пользоваться бесплатными методами?

Планирую вкладывать, только пока не знаю, как именно. В SEO вкладывать не вижу смысла, так как пока что на блоге и так большая доля поискового трафика. Платить за постовые тоже не хочу, гораздо интереснее находить иные стимулы для вебмастеров ссылаться на мой блог. А вот на реализацию какой-нибудь творческой идеи (конкурса, например), денег бы не пожалела. Только пока что голова забита совсем другим, и я даже время на новые посты нахожу гораздо реже, чем хотелось бы.

Как ты думаешь, каков рецепт роста хорошего оптимизатора, сколько лет он должен работать/учиться или сколько сайтов суметь продвинуть в топ, или сколько денег потратить, прежде чем научиться их тратить более эффективно?

Это зависит от базовых знаний и способностей каждого человека. Одним достаточно нескольких месяцев, другим же будет мало нескольких лет. Многие сейчас считают, что главное качество успешного оптимизатора — это уметь пользоваться агрегаторами типа Сеопульта или Вебэффектора. На самом деле, что б стать хорошим SEO-специалистом, нужно, как минимум знать грамматику русского языка, основы веб дизайна, издательского дела, журналистики, PR, маркетинга. Если при этом у человека есть еще аналитические способности и талант предпринимателя, у него есть все шансы добиться успеха в этом деле.

Если переиначить вопрос, сколько сайтов сначала надо не продвинуть, чтобы потом суметь начать продвигать? Интересно твое мнение и практика ребят из вашей студии.

Если оптимизатор потерял 2-3 проекта и не передумал менять работу — можно считать, что он прошел боевое крещение. Такие провалы можно свести к минимуму, постепенно нарабатывая опыт. Если оптимизатор еще не уверен в своих силах, не нужно браться за продвижения по запросам «кондиционеры» или «пластиковые окна», лучше начинать с чего-то более простого. В любом случае, если настигла неудача — сайт не вышел в Топ, попал в бан или под фильтр, не стОит опускать руки или наоборот, снимать с себя ответственность. Первое, что нужно обязательно сделать (даже если это уже ничего не изменит) — это выяснить причину провала, что б не наступить на эти же грабли в будущем. Ребятам, работающим в студии, проще — тут им всегда помогут и подскажут, так что риски сводятся к минимуму.

Каким ты видишь ближайший год для SEO в рунете, что ждать от Yandex, что ждать от Google.ru?

Думаю, поисковики будут еще больше персонализировать свою выдачу под разные категории пользователей, в результате чего оптимизатору придется адаптировать свой сайт сразу под несколько вариантов выдачи (как сейчас — под разные регионы). Очень вероятно, что влияние внешних ссылок будет еще больше зависеть от качества акцептора (продвигаемого сайта), а общие сроки продвижния еще больше увеличатся.Такой вид бизнеса, как саттелитостроительство под ссылки, по тихоньку станет уходить в прошлое. Рулить будет внутренняя оптимизация и траст. Желающих платить за позиции поубавится в пользу желающих платить за трафик. Касательно Google, ходят слухи, что в ru-зоне начнут вводиться фильтры, которые используются в зарубежной выдаче, но я в это не верю. В общих словах, жить оптимизатору в РУнете станет веселее, выжить — труднее.

Ну и напоследок, что ты можешь пожелать тем, кто планирует или уже начал заниматься продвижением сайтов?

Анализируйте конкурентов перед тем, как продвигать своего пациента. Делайте упор на качество сайта и внутреннюю оптимизацию. Помните про юзабилити сайта и интересы пользователей. Не гарантируйте того, что не сможете сделать (или не уверены, что сможете). Не пользуйтесь системами автоматического продвижения. При неудачном продвижении всегда ищите, где сделали ошибку, что б не повторить ее снова. Не верьте всему, что пишут на форумах. Берегите нервы, не проверяйте позиции во время апдейтов. Старайтесь делать упор не на позиции, а на трафик.

Спасибо Елене за уделенное время и интересные ответы. Можете прочитать интервью с Еленой Камской, которое взял Михаил Шакин.

Терехов.

Видео сегодня — клип на песню про оптимизаторов.

Постовые:  Как сдать экзамен в гаи; любые стиральные машинки по цене от производителя; выгодная аренда авто без залога.