Уже не помню точно кто на  8p.ua рассказывал эти интересные вещи, связанные с распространением информационного повода или грубо говоря охвата большой аудитории при проведении рекламных кампаний. И там мне очень понравился следующий кейс, который лучше рассказать на примере. Возьмем 10 топовых сайтов по автотематике. Можно каждому предоставить по самой навороченной аудюхе (итого надо 10 штук) или же предоставить одному самому топовому (итого нужна одна штука), а потом остальные просто напишут об этом.

Тут идея в чем: или толкать и питать сразу 10 разных источников, или «запитать» только один, а остальные 9 подтолкнуть за счет того, что они запитаются от первого. Если говорить о затратах материальных, то получается существенная экономия (например разница между одной навороченной аудюхой и десятью).

Идем дальше. Есть бюджет на рекламу. Есть что рекламировать. Можно «слить» бюджет и заполонить все потенциальные рекламны площадки, а можно «направить» бюджет и получить результат, который по сути дела будет представлять собой хорошую конверсию. Я встречал больше первое. Второе чаще встречается у крупных компаний, которые доверяют рекламу профессионалам, которые в рунете есть, а так же на западе.

Можно провести аналогию с новостями. Основным генератором новостей выступают РИА Новости. У них очень большой и красивый офис на садовом кольце в Москве. Подавляющее большинство других новостников берут РИА Новостей информационные поводы и перепечатывают на себя со ссылкой на первоисточник. Те чтобы новость оказалась везде, достаточно чтобы она появилась в РИА новостях. Остальные ее подберут и подхватят, некоторые даже раздуют. Но это уже другая история.

Так вот, при проведении рекламной кампании выберите свою целевую аудиторию, определети топ 10 площадок (ресурсов) доноров, из них выберите самую достойную и приготовьте убойный материал или предложение, от которого невозможно отказаться. С остальными девятью договоритесь о том, чтобы этот информационный повод был у них охвачен. Если попросят денег — не проблема. Естественно и логично, что это будут на порядки меньшие бюджеты чем для самого достойного.

Итого вы получаете точный мощный результат на главной площадке, который подхватят остальные близ лежащие. Экономия будет налицо. И результат, как ни странно, будет сконцентрирован в одном месте при поддержке дополнительной аудитории из тех девяти.

Возможно сумбурно, но те к в теме, думаю поймет. Конференции полезно посещать, ИМХО. Ближайшая куда я собираюсь — seoconference в Казани.  На webmasters.ru можете получить купоны на скидку в 50 процентов.

Ну а я пошел потихоньку в Москву собираться.

Терехов.

Постовой — интерактивная карта Москвы