Небольшая прелюдиядословно перевод звучит как 10 способов увеличить бюджет на SEO, хотя по сути говорится о том, как повысить эффективность вложений в Search Engines Optimisation.

За несколько лет работы в агентстве SEO услуг я анализировал, контролировал и вел работу с множеством проектов в большом количестве разных отраслей. Некоторые из этих проектов были успешными настолько, что превосходили как ожидания клиентов, так и наши, другие же напротив еле-еле вскарабкивались в рейтингах. Я был достаточно наблюдательным, чтобы заметить сходство между теми кампаниями, которые имели наибольший успех.

Некоторые компании полагают, что их успех напрямую связан с количеством ресурсов, выделенных для этой кампании агентством. Хотя бюджет, который выдается агентством, безусловно, определяет, какие ресурсы можно будет использовать в кампании, я обнаружил ряд вещей, которые компании могут сделать, чтобы максимизировать их результаты, независимо от их бюджета. Все нижеизложенное не является всеобъемлющим экскурсом, но даже если использовать некоторые из этих подсказок, то можно значительно улучшить отдачу от ваших расходов на SEO. 

1. Добавляйте на сайт качественный, соответствующий тематике контент

Не должен вызывать удивления тот факт, что именно содержимое определяет качество сайта. Контент может содержать в себе видео, интерактивные игры, картинки, графические фишки, аудиозаписи, письменную информацию, форумы, блоги, и это далеко не все. Независимо от того, насколько агентство или один владелец продвигают сайт, если сайт не содержит контента, соответствующего поиску, то последовательно занимать хорошие места в результатах этого поиска будет затруднительно.

2. Предоставляйте контент для публикации вашим SEO агентством на других сайтах

Я работал над самыми различными кампаниями, начиная от летних лагерей для подростков, до компаний, которые предоставляют крупным корпорациям помощь в управлении их сетевой инфраструктурой с поддержкой IPv4/IPv6. По некоторым причинам, для меня, так же как и для 90% населения, довольно сложно авторитетно рассуждать о нюансах управления IP адресами и смежных темах.

Профессиональная SEO компания может использовать различные стратегии наращивания ссылочной базы, которые используют контент из Сети. Некоторый из этого контента могут быть создан авторами в агентстве, а затем опубликовал под псевдонимом, но это становится экспоненциально сложнее, если если тема узко специализирована. Используйте свое SEO агентство, чтобы продвинуть своих отраслевых экспертов, уже имеющихся в вашей компании. Но в публикации контента под именами экспертов есть и обратная сторона — ведь если они переходят в другую компанию, вы теряете имя эксперта. Здесь и пригодятся псевдонимы.

3. Реализуйте необходимые изменения на сайте быстро

Практически любая интернет-маркетинговая компания предоставит свои предложения о том, как лучше оптимизировать ваш сайт. Если говорить просто, поисковая оптимизация состоит из двух основных частей: это оптимизация сайта и продвижение его в сети. От крупных корпоративных сайтов до маленьких стартапов, на применение необходимых изменений почти всегда уходит больше времени, чем можно было бы ожидать. Каждый сайт имеет свой уникальный набор ограничений, которые могут вызвать проблемы. Как правило, человек или команда, которые построили сайт хорошо знакомы с этими ограничениями и знают, как работать с ними. Если у вас больше нет доступа к этим людям, большинство компаний, занимающихся продвижением в поисковых машинах, должны иметь ресурсы, или доверенных партнеров, которые смогут помочь с этими изменениями.

Однако, существует задержка между моментом, когда эти изменения будут применены и когда вы увидите результат, так что важно сделать это правильно и своевременно. И помните: только то, что вы закончили работать над одними изменениями, вовсе не означает, что не будет предложено сделать еще больше. Сайт никогда не может быть полностью и окончательно оптимизирован для SEO не говоря уже о всех остальных частях интернет-маркетинга, и всегда есть еще многое, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои позиции в рейтингах.

4. Перед тем, как внести изменения на сайт, обсудите их со своей SEO командой

Слишком часто я видел как компании оптимизируют свои сайты только для того, чтобы через несколько месяцев выбросить все и начать заново. Большие сайты часто совершают эту ошибку, потому что внутренние команды не общаются. Существует ли этот разрыв внутри или между агентством и вашей компанией, это своего рода пропасть, которая способна поглотить месяцы прогресса в считанные секунды. Рассматривайте ваше агентство в качестве расширения вашей маркетинговой команды. Консультируйтесь с ним по всем вопросам — от больших изменений, касающихся всего сайта в целом, до любых малейших поправок, которые вы планируете сделать на оптимизированных страницах. Это позволит сохранять движение вперед в позитивном направлении и даст вам большую окупаемость инвестиций от вашего бюджета SEO.

5. Рассчитывайте на долгий забег

Компании порой приходят ко мне за два или три месяца до своего пикового сезона, и спрашивают, что мы можем сделать для них. К сожалению, SEO результаты не происходят в одночасье. Если вы хотите увеличить свой маркетинговый бюджет с учетом SEO, рассматривайте эту возможность задолго до пикового сезона ваших доходов, чтобы у вас было достаточно времени для входа в рейтинги.

Если у вас нет времени, чтобы подняться на рейтингах до начала такого сезона, вы должны рассматривать любые работы сейчас в качестве инвестиций для хорошего старта в следующем сезоне. Придерживайтесь имеющихся SEO-кампаний в течение многих лет, а не месяцев. Вы сможете увидеть прогресс, движение и вживание стратегий в течение трех-пяти месяцев, но наиболее успешные кампании из тех, что я видел, это те, которые длятся много лет. Не волнуйтесь. Я не говорю, что требуются годы, чтобы получить хорошую рентабельность, просто так же, как хороший сыр и вино, SEO-кампании становятся лучше со временем при определенных условиях.

6. Будьте открыты в вопросах бизнеса и источников наибольших доходов для отслеживания конверсии

Это должно быть один из главных моментов, которым нужно уделить внимание, чтобы получить максимальную отдачу от вашего бюджета SEO. Как специалист в области SEO, я могу взглянуть на ключевые слова, слова, которые потенциально могут привлечь трафик на ваш сайт, в любой отрасли промышленности и найти несколько потенциально прибыльных решений. То, чего я не знаю — какие продукты или услуги вы больше всего хотели бы продать. Может быть, основной пакет услуг, который вы предлагаете — фактически и есть тот, который приносит наилучшие прибыли. Некоторые компании очень опасаются, когда дело доходит до обмена информацией о прибылях. Просто сделайте так, чтобы SEO компания подписала договор о неразглашении и двигайтесь вперед. Как только я знаю, что приносит клиенту больше денег, я смогу лучше обеспечить не только рейтинг, но рентабельность.

7. Определите цели с агентством

Определите, чего вы хотите с самого начала кампании. Вы ищете чистой рентабельности, движения, рейтингов на определенных запросах? Что измеряет ваш успех? Цели являются важной частью любого проекта. SEO, как уже говорилось ранее, является долгосрочной маркетинговой стратегией, постановки целей на протяжении всего пути помогут вам определить, в правильном ли направлении движется ваша кампания.

Однако, здесь следует предупредить. Часто люди приходят к нам и говорят: «Я хочу, чтобы наш сайт выдавало на первой странице, когда люди вводят запрос «дверь» в поисковой машине». Как поисковый маркетолог я знаю, что хотя я мог бы потенциально сделать это, вероятно, придется заплатить приличную сумму, это потребует много времени, и, возможно, не переведет к желаемым результатам. Убедитесь, что все заинтересованные стороны хорошо вкладываются в эти цели. Установите некоторые кратко-, средне- и долгосрочные цели в начале кампании, переходя от краткосрочных к среднесрочным целям и так далее. Также убедитесь, что у вас есть хороший способ количественного измерения вашего прогресса.

8. Определите крупнейшие препятствия на пути к вашей цели и устраните их

После того, как цели определены, посмотрите, что мешает вам в их достижении. Как только вы определите эти препятствия, ищите способы, которыми вы можете устранить их. Два наиболее распространенных препятствия, которые возникают в SEO кампаниях это необходимость править веб-сайт, чтобы сделать ее более дружественным к поисковым системам, а также исполнение внутренних решений в больших корпорациях.

9. Координируйте усилия с командой агентства

Чем больше кампания, тем важнее становится координация. Не редкость, когда крупные корпорации приходят к нам, и другие компании уже занимаются заботами об их PPC (платная реклама через Google и другие источники) пресс-релизах и социальных медиа. Это здорово, что все эти команды трудятся для их успеха в Интернете, но обычно между различными группами или компаниями существует мало сотрудничества. Если копнуть еще дальше, то можно увидеть, что корпорациям редко удается координировать свои онлайн и оффлайн усилия.

10. На ключевых звонках должны быть ключевые игроки

Когда я звоню по телефону, чтобы обсудить изменения сайта, мне нужны два человека: человек, который может разрешить изменения, и человек, который может их сделать. Если мне удается связаться с обоими, то к концу звонка я знаю, что утверждение предложения состоялось.

Каждая компания имеет ограниченные ресурсы и хочет максимально направить свои бюджеты на лучшую окупаемость инвестиций. Благодаря реализации вышеизложенных моментов компании окажутся все больше за пределами своих бюджетов. Это не полный список того, что компания может сделать, чтобы максимизировать свой бюджет, а лишь несколько советов.

За перевод спасибо сервису noxon-text.ru и лично Саше Ноксону. Источник — seo.com.